Outcomes, performance, impacto… grandes promesas, pero poca realidad. Este artículo analiza el vacío del nuevo discurso marketiniano y propone un modelo para recuperar el control.

Hay 40 yates AdTech en Cannes. Cuarenta. Y la mayoría están más cerca de la bancarrota que de la disrupción. ¿El ROI? Un selfie en lino, una promesa de "first-party data" y la ilusión colectiva de que el sector aún no es un meme.