La eliminación de cookies es la mayor preocupación de los publishers
Fuente: Digiday
A pesar de los desafíos económicos de los últimos años, un informe de Digiday+ Research afirma que la mayor preocupación para los publishers en 2024 no será la economía, sino la desaparición de las third-party cookies.
De acuerdo con las encuestas realizadas a más de 120 profesionales del sector publisher, el 31% de ellos coincide en que la desaparición de las third-party cookies son el mayor desafío para la industria este año. En este considerable aumento (que en 2023 era de un 6%) destaca la creciente conciencia de que las cookies están desapareciendo y que la industria aún no está completamente preparada para ello.
Por el contrario, el 29% de los publishers considera que las tendencias económicas serán el segundo mayor desafío para la industria en 2024, por detrás de la desaparición de las cookies. Esto marca un cambio significativo desde el 2022, cuando un 70% de los publishers consideraban que las tendencias económicas era el mayor desafío en 2023.
Fuente: Digiday
Si bien la economía continúa siendo una preocupación importante, el informe de Digiday revela que el impacto negativo de las tendencias económicas en publishers aumentó en 2023 en comparación con 2022. Casi el 73% de los profesionales del sector admitieron que las tendencias económicas afectaron el rendimiento de sus empresas el año pasado, en comparación con el 62% en 2022.
Aunque la eliminación de las third-party cookies se presenta como la mayor inquietud para los publishers en 2024, las encuestas de Digiday indican que la preocupación por la economía no ha disminuido significativamente. Un 56% de los profesionales del sector aún cree que las tendencias económicas afectarán el rendimiento de sus empresas este año, lo que representa un ligero descenso desde el 59% del año anterior.
Cabe destacar que, a pesar de que el porcentaje de profesionales que no ven la economía como una amenaza aumentó ligeramente (19% en 2023 frente al 6% en 2022), el informe sugiere que la incertidumbre persiste, ya que la mayoría de aquellos que no ven amenazas económicas lo hacen solo de manera parcial.
Aunque la economía sigue siendo una preocupación importante para los publishers, la eliminación de las third-party cookies se ha convertido en el principal foco de atención en 2024, lo que refleja los desafíos cambiantes y la necesidad de adaptación en el sector publisher.
Fuente: Digiday
