Criteo desvela su enfoque en las pruebas de Privacy Sandbox de Google
El inicio del año 2024 marcó un hito en la fase de eliminación de las third-party cookies, con Google bloqueando el 1% del tráfico de Chrome. Este momento dio inicio oficialmente a un período de prueba de cinco meses para comparar el rendimiento publicitario en audiencias que aún reciben anuncios con cookies y aquellas cuya publicidad se respalda con las herramientas de la API del Privacy Sandbox de Google. Estas pruebas, que involucran al 1% del tráfico de Chrome, continuarán hasta mayo y servirán como base para la evaluación de la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) para determinar los próximos pasos en la posible eliminación del 100% de las third-party cookies a finales de este año.
En este contexto, Criteo ha manifestado su opinión sobre las pruebas en curso del Privacy Sandbox, destacando la importancia de que sean realizadas por expertos en tecnología en lugar de los anunciantes, quienes podrían enfrentar desafíos considerables para llevar a cabo estas pruebas de manera efectiva y asegurar resultados estadísticamente significativos.
Criteo subraya que las pruebas de Privacy Sandbox no deben llevarse a cabo de manera aislada, sino que deben permitir comparaciones con alternativas de abordabilidad. Además, la empresa ha compartido detalles sobre su cronograma de pruebas y las métricas clave que estarán evaluando durante este proceso.
Cronograma Criteo
En cuanto al cronograma, Criteo se encuentra actualmente en la etapa de evaluación de los mecanismos de prueba, habiendo iniciado las pruebas en enero. Planean avanzar hacia un período de prueba bloqueado de dos meses a partir de mediados de marzo, que servirá como base para su informe final de datos a la CMA antes del 15 de junio. La empresa se compromete a mantener a su audiencia informada sobre los avances en su proceso de pruebas.
En términos de métricas, Criteo se centrará en analizar el rendimiento de los anunciantes, particularmente en lo que respecta al retorno constante de la inversión publicitaria (ROAS) y su impacto en los costos por mil impresiones (CPM) de los publishers. Además, examinarán otras métricas como volumen, ingresos, clicks y conversiones por dólar, clicks por impresión, latencia y el número de solicitudes de oferta recibidas.
Criteo también ha destacado la complejidad de la implementación de las nuevas API del Privacy Sandbox y ha compartido su experiencia en la materia, señalando que han trabajado en estrecha colaboración con Google durante los últimos tres años para prepararse para la eliminación del 1% de las third-party cookies. Han desarrollado nuevas estructuras de oferta y modelos de oferta, así como una estrategia para la recopilación y almacenamiento de datos de comportamiento de compra de usuarios.
La empresa subraya la importancia de la escala en estas pruebas, señalando que su amplia cobertura con más de 18.000 clientes anunciantes y más de 1.200 publishers de Internet les permite obtener resultados estadísticamente significativos. Sin embargo, reconocen que los DSP más pequeños y los anunciantes individuales pueden enfrentar desafíos para alcanzar la significación estadística debido a su menor alcance.
Para abordar este problema, Criteo está trabajando en estrecha colaboración con Google y la CMA para asegurarse de que todos los participantes en las pruebas tengan configuraciones comparables y eviten discrepancias que puedan afectar la precisión de los resultados.
La empresa también ha enfatizado que su participación en el Privacy Sandbox es parte de una estrategia más amplia para abordar la cuestión de la abordabilidad, que incluye soluciones first-party data y la utilización de entornos cerrados, como los sitios de ecommerce de retailers y canales sociales.
Criteo considera que las pruebas de Privacy Sandbox son cruciales para el futuro del ecosistema publicitario y ha llamado a que los expertos tecnológicos asuman la responsabilidad principal en estas pruebas. Además, la empresa se compromete a continuar compartiendo información sobre su proceso de pruebas a medida que avanzan hacia la elaboración de su informe final.
Fuente: Criteo
