Walmart adquiere Vibe para ampliar el acceso a la publicidad en CTV
Walmart y Vibe.co han anunciado un acuerdo por el que Walmart adquirirá Vibe.co, una plataforma de publicidad en CTV de self-service diseñada para simplificar la publicidad para pymes y marcas de tamaño medio. La operación está sujeta a las condiciones habituales de cierre, incluida la expiración o terminación anticipada del periodo de espera aplicable bajo la ley antimonopolio Hart-Scott-Rodino de 1976 y sus modificaciones. Los términos de la transacción no han sido revelados. Esta adquisición impulsa la estrategia de Walmart de construir soluciones publicitarias más accesibles y de Full-funnel a través de Walmart Connect, su negocio de commerce media. Al combinar la plataforma de CTV de self-serve de Vibe.co con las audiencias de comercio de Walmart, su medición en circuito cerrado y su ecosistema de medios en expansión (incluido VIZIO), Walmart Connect busca ayudar a más anunciantes a lanzar campañas en CTV y medir mejor su impacto en el negocio.
“Walmart Connect se centra en hacer que el commerce media sea más accesible, más medible y más fácil de activar para anunciantes de todos los tamaños”, afirmó Ryan Mayward, GM and Senior Vice President de Walmart Connect en EE. UU. “Vibe.co ha creado una plataforma diseñada específicamente para simplificar la publicidad en televisión en streaming, y juntos podemos ayudar a más empresas a conectar con los clientes en entornos de streaming y medir el impacto de esas campañas a través de las capacidades de comercio de Walmart”.
La plataforma de Vibe.co ofrece activación de campañas en self-serve, integraciones directas con partners de suministro, tecnología publicitaria propia y optimización orientada al rendimiento, lo que permite acceder de forma más eficiente a inventario premium de televisión conectada. Se espera que la combinación impulse una adopción más amplia de la publicidad en CTV dentro del ecosistema de Walmart Connect y del sector en general, especialmente entre pymes y anunciantes medianos, incluidos los vendedores del marketplace de Walmart.
“Vibe.co fue creada como una plataforma de self-serve para que los marketers de performance y e-commerce gestionen la televisión en streaming como gestionan la publicidad en redes sociales: medible, rápida de lanzar y optimizada para mejores resultados”, explicó Arthur Querou, cofundador y CEO de Vibe.co. “Unirnos a Walmart nos permite acelerar esa misión y llevar la publicidad en TV de rendimiento a uno de los ecosistemas de commerce media más potentes del mercado”.
Los anunciantes siguen enfrentándose a un panorama mediático fragmentado en el que CTV ofrece alcance e impacto, pero sigue siendo compleja y costosa de gestionar. Walmart Connect y Vibe.co buscan reducir la fricción en todo el proceso (planificación, segmentación, creación de anuncios, activación, medición y optimización) para hacer que CTV sea más accesible a anunciantes sin grandes equipos ni recursos especializados.
La operación se enmarca en las inversiones de Walmart Connect para simplificar el acceso al commerce media, incluidas colaboraciones recientes con Magnite, Yahoo DSP y Google DV360, así como la adquisición de VIZIO. Vibe.co refuerza así la capacidad de Walmart Connect para ofrecer activación simplificada, mejor segmentación y resultados medibles dentro de su ecosistema de CTV en expansión.
Tras el cierre de la operación, se espera que el CEO y cofundador de Vibe.co, Arthur Querou, el CTO y cofundador Franck Tetzlaff, y el resto del equipo se incorporen a Walmart Connect. La compañía prevé cerrar la transacción antes del final del ejercicio fiscal de 2027. Walmart no espera impacto en sus previsiones de crecimiento de ventas ni de beneficio operativo para el año fiscal 2027.
Nota de prensa