La integración entre Magnite y Truthset busca mejorar el performance de las campañas publicitarias
Magnite y Truthset han anunciado una alianza estratégica y una integración directa a través de la cual Magnite incorpora las audiencias Data Rated de Truthset directamente a su plataforma, posibilitando a compradores y vendedores mayor transparencia sobre los datos de audiencia que impulsan las campañas para mejorar la precisión de la segmentación, reducir el gasto innecesario y lograr un mejor performance de las campañas.
Las audiencias Data Rated de Truthset se nutren de múltiples fuentes de datos, entre ellas los miembros que participan en su Data Collective, y son evaluadas de forma independiente en función de su nivel de precisión mediante una clasificación que va de AAA a B. Gracias a la integración de estos datos validados directamente en Magnite, los publishers pueden ajustar con mayor precisión la segmentación de audiencias a los objetivos de cada campaña, favoreciendo mejores resultados para los anunciantes. La solución emplea identificadores deterministas para mantener la calidad y consistencia de las audiencias durante su activación en la plataforma de Magnite, lo que permite una segmentación más precisa en inventario premium de CTV, dispositivos móviles y Open Web.
“Observamos que la activación de datos está evolucionando hacia audiencias más personalizadas, con un mayor énfasis en la precisión de los datos”, afirmó Kristen Williams, SVP Strategic Partnerships de Magnite. “Al colaborar con Truthset para que nuestros clientes tengan acceso a las audiencias Data Rated, contribuimos a crear una experiencia más fluida para compradores y vendedores que buscan mayor confianza en la calidad de los datos que impulsan sus campañas”.
“A diferencia de la televisión lineal, el inventario de CTV se basa en datos y está segmentado, lo que significa que tiene un precio más elevado y la precisión es aún más importante”, afirmó Mike Treon, Head of CTV & Video Strategy en PMG. “Tener acceso a las audiencias Data Rated de Truthset nos ayuda a garantizar que aprovechamos al máximo la inversión en medios para nuestros clientes, tanto en CTV como en otros canales”.
“Los entornos CTV premium dependen de datos de audiencia de alta calidad para ofrecer resultados medibles”, afirmó Jeremy Varner, SVP Programmatic Sales and Partnerships en TelevisaUnivision. “Integrar las audiencias Data Rated de Truthset directamente en Magnite representa un importante avance en materia de transparencia y confianza en todo el ecosistema. Además, refuerza el trabajo que hemos realizado para validar nuestro Household Graph, líder en la industria: el conjunto de datos más grande y preciso de audiencias hispanohablantes y bilingües jamás medido, lo que brinda a los anunciantes mayor confianza en las audiencias a las que llegan y en los resultados que generan”.
“A medida que el sector se orienta hacia la publicidad basada en resultados, la calidad de los datos que impulsan las campañas tiene un impacto directo en el rendimiento y la monetización”, afirmó Scott McKinley, CEO de Truthset. “Nuestra integración con Magnite permite a los publishers y anunciantes activar audiencias evaluadas de forma independiente con mayor confianza, lo que contribuye a mejorar la eficiencia de las campañas, fortalecer el performance y maximizar el valor del inventario premium”.
Nota de prensa