EITB elige a KONODRAC para el servicio de medición de consumo HbbTV y de emisión de contenidos interactivos en CTV
EITB ha adjudicado a Konodrac el servicio de medición del consumo y de la emisión de contenidos interactivos de sus canales a través de las televisiones conectadas (Smart TV).
La Estrategia 2030 de EITB sitúa la transformación digital y el impulso de la participación a través de la interactividad entre sus prioridades. En este marco, el ente público ha promovido recientemente una licitación para incorporar un servicio de medición de consumo en HbbTV y otro de emisión de contenidos interactivos en sus canales.
Respecto al servicio de medición, la solución propuesta por Konodrac permite, a través de la señalización de los canales de TDT de EITB, la recolección, normalización, agregación y almacenamiento de datos en tiempo real de cada SmartTV que dispone de la tecnología HbbTV. Ofrece también las herramientas de visualización de datos que facilita la toma de decisiones estratégicas y tácticas.
Por su parte, el servicio de Addressable TV permite la emisión por los canales de televisión de autopromociones interactivas, interacción con el espectador, campañas digitales de publicidad dirigida, targetizada y accionable en la ventana SmartTV de su emisión de TV lineal, creando la explotación de un nuevo modelo de negocio en la emisión de la TV lineal basado en CPM (impresiones) manteniendo la integridad del audio y el vídeo de la publicidad convencional y los contenidos de la emisión lineal. Posibilita también la combinación de múltiples campañas mediante controles de frecuencia individual y segmentación geográfica o por intereses de los usuarios. Permite también la integración con servicio de publicidad y AdServers de terceros, para los formatos más habituales de HbbTV como el display L-banner, encuestas o video Ad-replacement.
La consolidación y el continuo crecimiento en el parque de televisiones Smart TV conectados en España, con más de 17 millones de dispositivos, supone que en la actualidad más del 80% de los hogares españoles accedan a la Addressable TV. Esta explosión en el parque de Smart TV’s ha llevado a EITB a incorporar esta nueva tecnología combinada de HbbTV.
La solución de Konodrac se integra con el servicio de CMP de EITB, por lo que la gestión de los consentimientos de los usuarios de los diferentes canales de las Smart TV conectadas (HbbTV), cumple todos los requerimientos técnicos y todos los preceptos del RGPD.
Nota de prensa