Topics, una de las grandes apuestas de Google para salvar la publicidad dirigida en la web una vez que elimine las Third-Party Cookies en su navegador Chrome acaba de sufrir un importante revés, después de que un importante organismo de normalización web rechazara la propuesta.

El declive de los medios tradicionales de segmentación y medición de la publicidad del sector de los medios, como las Third-Party Cookies o los IDS para móviles (MAID), ha dado lugar a una avalancha de herramientas alternativas para ayudar a los profesionales del marketing a captar al público deseado.

El sector de la publicidad digital fue devastado por las restricciones de Apple en torno a su identificador móvil IDFA y pronto se topará con otro hervidero cuando el navegador Chrome de Google restrinja las Third-Party Cookies en 2024. La pérdida de estas capacidades devalúa drásticamente los anuncios digitales, ya que hace mucho más difícil dirigirse con precisión a las personas y medir si los anuncios impulsaron las ventas.

Google sigue retrasando la fecha del llamado "apocalipsis de las cookies". Pero si eres es un retailer que espera prosperar en la temporada navideña de 2022, esto no importa lo más mínimo. Si sigues confiando en las Third-Party Cookies, puede que estés tan condenado a largo plazo como la propia cookie.

En este artículo se describe el proceso de pruebas de Criteo en torno a la relevancia de Topics. En concreto se evalúa cómo Topics puede permitir a los anunciantes crear audiencias basadas en intereses, tal y como se hace actualmente con las Third-Party Cookies.

Apenas cuatro meses después de su lanzamiento, las pruebas de la versión de Google del retargeting sin cookies están estancadas en la primera marcha. Hasta la fecha, sólo cinco proveedores de tecnología publicitaria han expresado su interés en probar el FLEDGE

Después de un año de preparación, GDPR entró en vigor en 2018, y decir que su impacto fue considerable sería un eufemismo, ya que la legislación de privacidad todavía arroja una sombra de duda sobre la tecnología publicitaria europea.

Hace casi tres años, la industria publicitaria comenzó a despertar al hecho de que las cookies de terceros y los identificadores móviles están desapareciendo. Y, sin embargo, no estamos más cerca de una resolución: la mayoría de las tecnologías cookieless son profundamente inadecuadas, el mercado sigue confundido y existe una sensación generalizada de fatiga de las cookies.

RTB House, en colaboración con 17 publishers, entre ellos Café Media, llevó a cabo las pruebas de Fledge desde principios de abril hasta el 15 de septiembre.

Paradoja: Google que va a hacer desaparecer las cookies a finales de 2024, quiere ayudar a los editores a compartir más fácilmente su First-Party Data con los anunciantes en el mercado abierto. ¿Y qué hace? Se integra con "Seller-Defined Audiences" que es la solución de IAB Tech Lab para poder tener taxonomías de audiencias definidas por los vendedores.

Procter & Gamble, uno de los anunciantes más grandes del mundo, es el último en expresar su apoyo a Unified ID 2.0 (UID 2.0), el marco de identidad consciente de la privacidad encabezado por The Trade Desk.

MediaMath ha anunciado su integración con Unified ID 2.0, la iniciativa de la industria de código abierto, encabezada por The Trade Desk para reemplazar las cookies de terceros con identificaciones basadas en correo electrónico cifradas.

IBM realizó recientemente una campaña de prueba enfocada en el retargeting de prospects B2B a través de Safari en iOS en asociación con MediaMath e ID5

Los primeros participantes en los experimentos de Privacy Sandbox se han quejado de que el número limitado de usuarios para las versiones beta de Chrome, el navegador web más popular de Internet, restringe la cantidad de datos que reciben de estas pruebas.

Si sigues pensando que la API de Topics será el reemplazo legítimo de las cookies de terceros, es posible que te quedes sin aliento tras ver los resultados que ha tenido USA Today en 90 días de prueba.

Hace un par de meses, hicimos una encuesta en nuestra página de LinkedIn y muchos disteis en el clavo: Google acaba de anunciar en su blog que retrasan la desaparición de las cookies de terceros hasta la segunda mitad de 2024.

Esto significa que los editores pueden colocar cookies en los navegadores de los usuarios sin pedir primero su consentimiento. Sin embargo, esta regla no se aplicará a los sitios web que puedan ser utilizados por niños.

Aunque las cookies estarán pronto fuera del menú y los identificadores móviles están bajo el punto de mira, los anunciantes se están tomando su tiempo para preparar alternativas.

La actualización de anoche de Chrome en su nueva versión “Canary” ya permite realizar seguimiento de los intereses de los usuarios y realizar subastas de anuncios.

Las nuevas soluciones de gestión de datos, que supondrán un esfuerzo en inversión por parte de las empresas, serán de gran importancia para desarrollar estrategias de publicidad más respetuosas con el usuario