Más allá de reducir los ingresos de los publishers, Privacy Sandbox también está haciendo saltar las alarmas dentro de la comunidad publicitaria por su posible incumplimiento de GDPR y otras normativas sobre privacidad.

Xandr, empresa AdTech propiedad de Microsoft, se encuentra en el centro de una denuncia respaldada por Noyb, el grupo europeo de defensa de la privacidad liderado por Max Schrems y conocido por sus acciones contra los gigantes tecnológicos.

En una decisión pionera en una de las 101 denuncias de noyb, la Autoridad Austriaca de Protección de Datos (DSB) ha decidido que el uso del píxel de seguimiento de Facebook viola directamente GDPR y la llamada decisión "Schrems II" sobre flujos de datos transatlánticos.