El Programmatic Morning Retrail Media reúne a más de 250 profesionales en un encuentro único
Más de 250 profesionales se han subido hoy al tren del retail media con un objetivo claro: poner rumbo a la exploración de un canal que, lejos de ser una novedad en el sector publicitario, se ha adentrado en su fase de madurez convirtiéndose en un “must”. El Programmatic Morning Retrail Media, organizado por PROGRAMMATIC SPAIN, ha tenido lugar hoy en el Espacio Jorge Juan de Madrid y ha desgranado los principales desafíos y oportunidades que afronta actualmente el retail media.
La jornada ha arrancado con Mikel Lekaroz, CEO de PROGRAMMATIC SPAIN y de Next Different Spain, quien ha repasado los retos que tiene por delante el sector y ha presentado el nuevo zoom que engloba a todos los players del sector que operan en España.
A continuación, Alex Knapman, Senior Consultant en SG-retail, ha explicado en la ponencia inicial cómo marcas y retailers pueden adaptarse a la volatilidad del sector, destacando la importancia de la experiencia del cliente, la medición, el uso inteligente de datos y el papel emergente de los agentes de IA en el shopping. Álvaro Notario, Head of Digital en DentsuX, ha profundizado en el modelo de gestión integral de retail media, destacando los retos y las soluciones a esos retos en la industria del retail media.
El primer debate de la jornada se ha centrado en la escalabilidad en Retail Media. Moderados por Mikel Lekaroz, los expertos Helena González (REETMO Media), Jessica Pérez (Renault), Rodrigo González Lama (Uber Advertising) y Yolanda Rozas (Pascual) han concluido la necesidad de avanzar hacia la estandarización para permitir campañas a gran escala más eficientes y han analizado las métricas más importantes a las que debemos prestar atención como sector.
Uno de los momentos centrales de la mañana ha llegado con la intervención de Amazon Ads. Elsa Vaquero, Head of Retail Media & Performance Advertising, Spain en Amazon Ads, y Eugenia Calle, Agencies Sr Manager & Retail Media Lead, Spain en Amazon Ads, han subido al escenario para explicar cómo las estrategias publicitarias full-funnel son el motor que impulsa el retail media en la actualidad y para anunciar que Prime Video Interactive Pause Ads, Prime Video Interactive Video Ads y Amazon Live ya están disponibles en España para los anunciantes.
Hiperpersonalización y privacidad en Retail Media
Durante el evento, también ha habido hueco para hablar de personalización y privacidad. Alberto García (Carat/Dentsu) ha moderado una conversación en torno a la hiperpersonalización, donde representantes de MasOrange, Suntory Global Spirits, Glovo y Coca-Cola Europa coincidieron en que los datos transaccionales son la llave para conectar con el shopper en el momento crítico de la compra.
Ana María Alonso (MasOrange Advertising), Fran Bononi (Suntory Global Spirits), Marta Valverde (Glovo) y Nuria Giménez (Coca-Cola Europa) han recordado el poder del first-party data, aunque han puesto el foco también en que una excesiva personalización puede no ser eficaz.
La privacidad y la colaboración segura han sido el tema central del debate protagonizado por Jorge Saavedra (Annalect), Mario Torija (LiveRamp), y Nico Lozano (PRISA), que han discutido cómo las Data Clean Rooms permiten medir y enriquecer campañas en un entorno sin cookies. Bajo el mando de Pepe Cerezo (Digital Journey), han explorado los diferentes casos de uso desde el punto de vista de la tecnología, el publisher y la agencia.
AdTech, RetailTech y la convergencia del vídeo
La perspectiva internacional ha llegado de la mano de Stefano Ghidoni y Jérôme Hamrit (Médiaperformances y VusionGroup), junto a Ivette Mateu (Médiaperformances España), que han abordado cómo las nuevas dinámicas de consumo han transformado el punto de venta en Francia, insistiendo en que el retail media es un canal de gran crecimiento. Por su parte, José Luis Ferrero, Managing Director en Publicis Commerce, ha aportado después un enfoque práctico sobre cómo aprovechar Amazon Marketing Cloud y Publicis Warehouse para optimizar campañas y audiencias en el ecosistema Amazon.
La convergencia tecnológica ha sido el eje de la intervención de Olivier Jaupart (Equativ), quien ha detallado cómo el vídeo se ha convertido en un motor estratégico del retail media, capaz de transformar la experiencia de cliente y maximizar el rendimiento de las campañas.
Retos y oportunidades desde todas las perspectivas
Para terminar, Salvatore Cospito (PROGRAMMATIC SPAIN), ha reunido en una mesa de debate a voces de Hathor, Eroski, t2ó, WPP Media y Mahou San Miguel para intercambiar perspectivas sobre los retos y oportunidades del sector. Enrique Castillo (Hathor), Itxaso Cuesta (Eroski), Jorge Tarancón (t2ó), Silvia Orofino (WPP Media) y Susana Larriba (Mahou San Miguel) han coincidido en la importancia de la innovación y han debatido sobre las nuevas formas de medición y atribución.
Cerrando la jornada, Miguel Castañón (Broadsign) hizo una reflexión sobre la convergencia entre DOOH y Retail Media, alegando que la digitalización del punto de venta y el auge del DOOH permiten mayores opciones de personalización, flexibilidad y segmentación, abriendo un nuevo escenario de conexión con el usuario. La sesión ha concluido en tono distendido con un sorteo, un Kahoot y un cóctel seguido de un espacio de networking.