Nectar360, primera red de Retail Media del Reino Unido en obtener la certificación IAB Europe Retail Media
IAB Europe ha anunciado que Nectar360, la división de Retail Media, fidelización y análisis de datos del Grupo Sainsbury's, ha obtenido con éxito la certificación de su Retail Media Certification Programme, tras una auditoría independiente realizada por ABC. Esto se produce tras la certificación de Albert Heijn en 2025, lo que convierte a Nectar360 en el primer retailer del Reino Unido en completar el programa, reforzando la creciente adopción por parte del sector de la medición estandarizada de Retail Media en toda Europa.
El Retail Media Certification Programme está diseñado para ofrecer mayor claridad y coherencia en la medición y presentación de informes sobre Retail Media. Al completar el proceso de auditoría, Nectar360 demuestra su conformidad con los estándares acordados por la industria, que respaldan la transparencia en la presentación de informes y una evaluación de campañas más consistente para anunciantes y agencias. A diferencia de los marcos de medición tradicionales, el programa de IAB Europe permite a los retailers validar elementos específicos de su oferta de Retail Media. La certificación de Nectar360 abarca productos de publicidad gráfica y de vídeo para plataformas externas, incluyendo Meta (Instagram y Facebook), Google DV 360 y Google YouTube, garantizando que las métricas clave de performance se definan y se notifiquen de acuerdo con los requisitos del programa.
En relación con la certificación de Nectar360, Marie-Clare Puffett,Senior Director of Industry Development & Marketing de IAB Europe, comentó: “Enhorabuena a Nectar360 por obtener la certificación, un hito importante tanto para su negocio como para el sector. Tras Albert Heijn, es alentador ver que otro retailer líder completa el proceso, lo que indica un impulso creciente. Cada certificación contribuye a reforzar la transparencia y la comparabilidad en Retail Media, generando una mayor confianza en todo el ecosistema. ABC ha desempeñado un papel importante como auditor independiente en estas primeras etapas del programa, trabajando estrechamente con nosotros a medida que se aplican los estándares en la práctica. Su experiencia práctica en auditoría ha contribuido a un proceso de certificación sólido, claro y viable a medida que el programa continúa expandiéndose”.
Para Nectar360, esta certificación refuerza su enfoque en ofrecer soluciones de medios responsables a sus partners de marca, al tiempo que contribuye a una mayor alineación del sector en un momento de rápido crecimiento del Retail Media. Amir Rasekh, Managing Director en Nectar360, declaró: “Estamos muy orgullosos de ser la primera empresa británica en obtener la certificación de medición de Retail Media de IAB Europe, un hito importante no solo para Nectar360, sino para la evolución del Retail Media en su conjunto. A medida que el sector sigue creciendo, la estandarización de la medición es fundamental. Genera confianza, permite tomar mejores decisiones de inversión y, en definitiva, genera mejores resultados para nuestros clientes. Nos entusiasma colaborar con IAB Europe para contribuir a forjar un futuro más coherente y fiable para el Retail Media”.
Clare Langstaff, Audit Director en ABC, también comentó sobre este logro: "Felicitamos a Nectar360 por convertirse en la primera red de Retail Media del Reino Unido en obtener la certificación IAB Europe Retail Media. Como auditores independientes, revisamos la evidencia que respalda el enfoque de medición de Nectar360, probamos los informes de campaña y validamos cómo se definen, calculan e informan las métricas clave del Retail Media. Este es un hito importante para el mercado británico y un paso positivo hacia una mayor confianza en la medición de la publicidad en el sector retailer. La auditoría independiente ayuda a brindar a los anunciantes y agencias una mayor seguridad de que las métricas reportadas se ajustan a los estándares de la industria y pueden compararse de manera más consistente en todo el mercado.”
Ampliación de la certificación en todo el ecosistema
Junto con el creciente número de retailers certificados, IAB Europe está impulsando la siguiente fase del programa, con empresas de AdTech que avanzan activamente en el proceso de certificación. Dado que tanto los retailers como las empresas AdTech se encuentran actualmente en diversas etapas de auditoría, este impulso refleja una clara tendencia del sector hacia una mayor transparencia en la medición y la presentación de informes sobre Retail Media. Esta expansión busca lograr una mayor alineación entre retailers y partners tecnológicos, lo que permitirá una medición más consistente y una mejor interoperabilidad en todo el panorama del Retail Media. La influencia del programa también se extiende más allá de Europa, ya que IAB Australia está adaptando la Retail Media Certification para la región de Asia-Pacífico .
