El futuro del MarTech se debatirá en Barcelona en un nuevo Programmatic Morning
El ecosistema del marketing tecnológico está viviendo una transformación profunda. La irrupción de la inteligencia artificial generativa, la automatización de procesos y la evolución de los datos hacia modelos predictivos están reconfigurando el mapa del MarTech. De la mano de grandes expertos, PROGRAMMATIC SPAIN organiza el próximo 7 de octubre el Programmatic Morning Martech, un evento que reunirá en Barcelona a profesionales del sector digital para analizar el nuevo ADN del marketing y debatir sobre cómo la tecnología, los datos y la creatividad convergen en una nueva era.
El evento estará conducido por Pepe Cerezo, board member de PS y fundador de Digital Journey, quien abrirá la jornada, que seguirá con una sucesión de ponencias y mesas redondas. Uno de los temas centrales será el papel de los datos en esta nueva etapa del marketing. Se pondrá el foco en cómo los CDP, CRM y plataformas de gestión de consentimiento están siendo transformadas por la inteligencia artificial generativa para construir perfiles sintéticos, realizar segmentaciones inteligentes y activar personalización dinámica en tiempo real. En esta línea, se abordará también el papel de los asistentes virtuales en el ecosistema Madtech, con la intervención de Javier Varas, MarTech Director en ERIS (Publicis Groupe Spain).
En diferente mesas de debate, se abordarán cuestiones como la automatización del customer journey y la orquestación de estrategias omnicanal, con la participación de profesionales como Flor Juin (Teavaro), David Costa (HP), Josep Tribó (illumin) y Miguel Clavero (Nivoria Group) o Sergio Puncernau (Grupo Godó).
Stack MarTech, retail y CTV
El diseño del stack MarTech del futuro será objeto de otro panel, donde se contrastarán enfoques de plataformas unificadas frente a arquitecturas modulares. En este debate participarán perfiles como Daniel Rodríguez-Arias (Ogilvy Europa), Fernando García (Dentsu Barcelona) y José Miguel Lobo (JCDecaux), con la moderación de María Victoria Medina de Making Science.
El evento también profundizará en cómo los datos de movilidad impulsan el éxito en el retail, en una ponencia que impartirá Álvaro Rodríguez, VP Business Development en Taptap Digital, y se expondrán casos prácticos como el de Barceló Hotel Group, de la mano de David Yáñez (Teads) y Manuela Misuraca (Barceló), que señalarán la importancia de la omnicanalidad y la convergencia entre CTV y formatos online.
Los retos en materia de IA y medición
La medición y atribución en un mundo cada vez más complejo será otro de los grandes temas. Con la moderación de Pepe Cerezo (Digital Journey), se debatirá sobre nuevos modelos más allá del tradicional ROAS, con voces expertas como Adrià López (CUPRA & SEAT), Ambar Le Sidaner (XPLN.ai), Daniel Nicolás (Annalect) y Gemma Llopart (Cuideo). En materia de rendimiento y performance, Carlos Álvarez, Advertising Director en Taboola, compartirá claves para hacer frente a los rendimientos decrecientes en entornos altamente competitivos.
El cierre del evento vendrá de la mano de una mesa de expertos sobre inteligencia artificial generativa y machine learning aplicada al marketing, con ejemplos reales de personalización automatizada, creación de audiencias lookalike o generación de copys y creatividades mediante IA. Participarán en este panel nombres destacados como Benito Marín (Integral Ad Science), Ramiro de Ganzó (PHD) y Ruben Buenvarón (WPP Media Spain), bajo la moderación de Fernando de la Rosa (Foxize School).
Con esta cita, el sector del MarTech en España confirma su apuesta por la innovación y la integración inteligente de tecnología en los procesos de marketing, con un objetivo claro: ofrecer experiencias más relevantes, eficientes y humanas en un entorno cada vez más automatizado.