Los desafíos de las agencias en su búsqueda de soluciones a las third-party cookies
A medida que se acerca la eliminación de las third-party cookies, las agencias de publicidad se van acercando a una encrucijada, enfrentándose a distintos desafíos en la búsqueda de alternativas viables. Estos desafíos incluyen cambios en la medición y tamaño de la audiencia, así como obstáculos en la estandarización, además de preocupaciones emergentes sobre la privacidad.
Una de las alternativas que ha surgido son los ID’s universales, pero incluso estas soluciones plantean preocupaciones adicionales sobre la privacidad. Según Rio Longacre, Managing Director of Advertising and Marketing Transformation de la consultora Slalom, algunas de estas soluciones basadas en identificaciones universales podrían generar preocupaciones de privacidad debido a la forma en que se recopila y utiliza la información.
Además, se observan otros desafíos importantes que las agencias están enfrentando en este proceso de transición:
First-party/zero-party data: Con la eliminación de las third-party cookies, la first y zero party data se vuelven aún más importantes. Sin embargo, las marcas más pequeñas y medianas pueden enfrentar limitaciones para recopilar y utilizar estos datos de manera efectiva.
Contextual targeting: Aunque el contextual targeting se presenta como una alternativa, tiene sus propios desafíos, incluido el riesgo de desperdiciar impresiones si el interés del usuario no se traduce en intención de compra.
Escala de audiencia: Las alternativas a las third-party cookies pueden resultar en una audiencia más pequeña y fragmentada, lo que plantea desafíos para las estrategias publicitarias.
Medición y estandarización: La falta de estandarización en la medición y la identificación de usuarios conduce a la fragmentación de datos, lo que dificulta la implementación de estrategias coherentes en diferentes plataformas y navegadores.
Las agencias de publicidad se enfrentan a una serie de desafíos complejos a medida que buscan adaptarse al cambio de las third-party cookies, y la búsqueda de alternativas efectivas sigue siendo un tema clave en la industria publicitaria digital.
Para abordar estos desafíos, las agencias están explorando estrategias innovadoras, como el uso de first y zero party data de manera más creativa, así como la implementación de enfoques más centrados en el contexto y la segmentación. Sin embargo, la incertidumbre sigue siendo alta y la industria está en un estado de transición mientras busca soluciones efectivas para adaptarse a este nuevo entorno digital.
Fuente: Digiday
