La Comisión de Seguimiento ratifica a GfK como medidor recomendado durante la transición al nuevo modelo
En un comunicado conjunto, la Comisión de Seguimiento de la Medición Digital (CdeS), órgano representativo de la industria publicitaria y digital en España, ha señalado que “se encuentra trabajando en una nueva configuración de la evolución de la medición digital”. Actualmente, GFK DAM es el medidor recomendado para la medición digital del mercado español, pero el plazo de finalización de su recomendación se cumplirá en diciembre de 2025, tras los cuatro años transcurridos de adjudicación, previo concurso, por las asociaciones de la industria publicitaria.
La Comisión, integrada por la Asociación Española de Anunciantes (aea), la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) e IAB Spain, ha anunciado que, durante el periodo que conlleve establecer la nueva medición, se mantiene la recomendación a GFK DAM. Esta decisión se toma ante la finalización del periodo de cuatro años adjudicado tras concurso público en 2021 y garantiza la continuidad del sistema actual mientras se define una nueva etapa para la medición digital en el país. "Estamos satisfechos de ver cómo la industria avanza y trabaja en nuevos planteamientos y escenarios dentro de la medición que se traduzcan en la convocatoria de un nuevo concurso. Y, por supuesto, desde GfK seguiremos apostando por España, con nuestra característica única de capacidad operativa local y un amplio conocimiento del mercado español”, declaraba en un comunicado oficial David Sánchez, director de GfK Media.
GfK DAM se convirtió en 2022 en el medidor recomendado de medición digital en España, tras imponerse a Comscore en el Concurso Oficial de Audiencias Digitales. Desde entonces, ha desarrollado una infraestructura híbrida basada en su experiencia internacional y un Media Hub local en Madrid, compuesto por equipos especializados en investigación, ciencia de datos e inteligencia artificial. A lo largo de estos años, GfK DAM ha introducido algunos avances en la medición digital, incluyendo mejoras en la granularidad de los datos, metodologías híbridas panel+censal y una cobertura integral de dispositivos y entornos digitales.
Con esta decisión, la Comisión de Seguimiento refuerza su papel como garante de la estabilidad y evolución del sistema de medición digital en España, en un momento de cambios acelerados y transformación estructural del ecosistema mediático y publicitario.
Puntos clave:
La Comisión de Seguimiento prorroga la recomendación de GfK DAM como medidor recomendado de audiencias digitales, garantizando continuidad mientras se diseña un nuevo modelo de medición.
Las asociaciones aea, AIMC e IAB Spain trabajan en una nueva configuración que refleje la evolución del ecosistema digital, con un futuro concurso que definirá el próximo estándar del mercado español.
GfK DAM, currency desde 2022, seguirá aportando su infraestructura local y experiencia para asegurar estabilidad, granularidad y transparencia en la transición hacia el nuevo sistema.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
