La televisión cierra una temporada récord con 46,8 millones de espectadores únicos
La temporada televisiva 2024/2025 (del 1 de septiembre al 30 de junio) concluye con cifras que refuerzan la solidez del medio en España. Según el informe publicado hoy por Barlovento Comunicación, basado en datos de Kantar, el 99,5% de la población española (46,8 millones de personas) ha visto algún contenido televisivo en este periodo, registrando el mejor dato de espectadores únicos de la historia.
El consumo medio diario de televisión alcanza los 222 minutos por persona (3 horas y 42 minutos), de los cuales 169 minutos corresponden a televisión tradicional y 53 minutos a otros consumos audiovisuales (streaming, internet, plataformas, etc.), lo que representa ya el 24% del uso total del televisor.
Antena 3 y Atresmedia revalidan liderazgo
En cuanto a audiencias, Antena 3 se consolida como la cadena más vista de la temporada con un 12,7% de cuota, liderando todos los meses. La1 se sitúa segunda con un 10,3%, y Telecinco tercera con un 9,7%. Completan el top 10: las autonómicas en conjunto (8,5%), La Sexta (6,6%), Cuatro (5,9%), La 2 (2,9%), FDF (2,4%), Energy (2,4%) y Nova (2%).
Por grupos, Atresmedia (26,4%) lidera el ranking editorial, seguido por Mediaset (24,7%) y RTVE (15,6%). En el ámbito autonómico, TV3 (Cataluña) es la cadena regional con mayor cuota (14,1%), por delante de Aragón TV, que alcanza su máximo histórico con un 12,1%.
La televisión de pago también alcanza su mejor dato con un 11,3% de cuota. Destacan canales como LaLiga TV por M+, DAZN LaLiga, Movistar Plus+ y Warner TV, todos con un 0,3% de cuota cada uno.
La televisión, canal prioritario para los anunciantes
La actividad publicitaria total en televisión suma esta temporada 1.449 millones de GRPs, generados por 4.477 anunciantes y 5.644 marcas distintas, confirmando el papel central de la televisión lineal como canal de cobertura masiva e impacto en prime time. El spot más visto fue el de la marca “Cerveza Victoria”, emitido durante esa misma final, alcanzando 59 GRPs y 9,2 millones de espectadores únicos.
Anunciantes más activos (GRPs 20”)
Procter & Gamble – 47.000
Galería del Coleccionista – 37.338
L’Oréal España – 21.614
Lidl – 18.888
Danone – 18.663
Campañas más potentes
Securitas Direct (15.778 GRPs)
Lidl y Aldi lideran en distribución
Mutua Madrileña y Vodafone completan el top 5
Marcas más activas
Galería del Coleccionista (36.315 GRPs)
Lidl (18.888 GRPs)
Securitas Direct, Danone y Mutua Madrileña
Sectores más publicitarios
Distribución y restauración – 17%
Alimentación – 15%
Belleza e higiene – 12%
Finanzas y seguros – 8%
Salud – 6%
Los contenidos más vistos
La emisión más vista de toda la temporada fue la tanda de penaltis del partido Portugal-España de la UEFA Nations League, emitido por La1 el 8 de junio, con 9.032.000 espectadores y un apabullante 60,7% de cuota de pantalla. El minuto de oro también se produjo durante ese encuentro, con 9,6 millones de personas conectadas a las 22:48 h.
