IAS lanza la optimización pre-bid por episodio para podcasts dentro y fuera de Spotify a través de The Trade Desk
Integral Ad Science (IAS) ha anunciado una nueva solución de optimización pre-bid por episodio para publicidad programática de audio y vídeo en podcasts, como parte de su alianza estratégica con Spotify. A partir de este mes, y gracias a IAS Context Control, los anunciantes podrán aplicar de forma sencilla controles contextuales para cada episodio en The Trade Desk antes de que se realice la puja, mejorando la idoneidad de marca (Brand Suitability), reforzando la protección de la marca y optimizando el rendimiento de la calidad de medios en las impresiones publicitarias en podcasts dentro de la plataforma.
IAS ofrece soluciones de medición y optimización de Media Quality impulsadas por inteligencia artificial allí donde los anunciantes invierten sus presupuestos publicitarios, proporcionando la visibilidad y el control necesarios para impulsar resultados de negocio en redes sociales, CTV, audio y open web. Esta nueva solución permite a los anunciantes comprar inventario publicitario de podcasts a escala a través de Spotify Ad Exchange con el nivel de confianza y precisión que esperan de los formatos en display y vídeo digitales. Este lanzamiento llega en un momento de fuerte crecimiento de la publicidad en podcasts. Según los datos de IAB, solo en Estados Unidos los ingresos publicitarios en estos formatos crecieron un 17,6% interanual en 2025, hasta alcanzar la cifra récord de 2.900 millones de dólares.
“El audio programático siempre ha permitido a las marcas alcanzar a una audiencia amplia y en constante crecimiento y, ahora, tendrán un mayor control gracias a este lanzamiento”, afirmó Lisa Utzschneider, CEO de IAS. “Al lanzar la optimización pre-bid por episodio para publicidad de audio programática en Spotify, a través de The Trade desk, reforzamos la capacidad de las marcas para gestionar con confianza su inversión publicitaria en podcasts, alineándola con sus propios perfiles de Brand Suitability”.
Los segmentos de optimización pre-bid de Context Control para podcasts en Spotify ofrecen:
Seguridad para escalar campañas: los anunciantes podrán aplicar al inventario de podcasts de Spotify los mismos estándares de Brand Suitability que utilizan en el resto de campañas digitales, antes de la puja.
Precisión para cada episodio: la clasificación contextual se aplica a cada episodio de forma individual, no solo a nivel de programa o aplicación, lo que mejora la precisión y ayuda a identificar oportunidades de inventario adicionales adecuadas para la marca.
Clasificación alineada con los estándares de la industria: los anunciantes pueden elegir entre 33 segmentos de exclusión contextual distribuidos en 11 categorías alineadas con los estándares del sector y disponibles en tres niveles de riesgo: alto, medio y bajo.
Activación sencilla: los segmentos pre-bid de IAS Contex Control pueden aplicarse directamente a campañas PMP de Spotify Ad Exchange desde The Trade Desk.
Esta colaboración amplía la relación entre Integral Ad Science y Spotify, que en mayo de 2025 anunciaron sus soluciones de Brand Safety y Brand Suitability impulsadas por inteligencia artificial de IAS para Spotify Audience Network en Estados Unidos.
Los segmentos de IAS Context Control para podcasts de Spotify están disponibles a partir de hoy a través de The Trade Desk, y se irá implementando en otras plataformas DSP importantes en los próximos meses.
Nota de prensa