StackAdapt incorpora la planificación DOOH Map-First con controles de pantalla y acceso programático
StackAdapt, plataforma de marketing omnicanal, ha anunciado hoy una importante mejora de su solución digital out-of-home (DOOH). Este avance introduce una interfaz de usuario basada en mapas y un flujo de trabajo unificado que agiliza todas las fases de la planificación, activación y elaboración de informes de las campañas, ayudando a los anunciantes a lanzarlas más rápidamente, orientarlas con mayor precisión y demostrar su impacto en el mundo real.
Diseñada para reemplazar los procesos fragmentados y manuales que han definido durante mucho tiempo la compra DOOH, la nueva experiencia ofrece a los anunciantes una visibilidad y un control totales, desde el descubrimiento de pantallas de alto impacto y la previsión de la disponibilidad y el precio del inventario, hasta la aprobación de creatividades y la elaboración de informes. Todas las fases del flujo de trabajo están conectadas y son transparentes, lo que permite a los anunciantes planificar, activar y medir las campañas en una única plataforma.
"Nuestra plataforma DOOH refleja nuestro compromiso de hacer que el canal sea más eficiente, medible y escalable. Al emparejar una experiencia de planificación map-first con transparencia creativa (revelando por qué los anuncios son rechazados y por qué propietarios de medios) damos a los anunciantes la claridad que necesitan para moverse rápido y alinearse con confianza con los grandes eventos, llegando a las audiencias en los momentos que más importan", afirma Greg Joseph, vicepresidente de inventario de StackAdapt.
La experiencia mejorada de DOOH (Digital Out-of-Home) optimiza la publicidad al eliminar los puntos de fricción para los anunciantes mediante:
Planificación visual e interactiva: de hojas de cálculo y listas estáticas a una interfaz dinámica basada en mapas. Los anunciantes pueden explorar y filtrar el inventario por ubicación, propietario del medio y tipo de local, con el contexto del mundo real que facilita la toma de decisiones estratégicas.
Transparencia total de la oferta: de una visibilidad limitada a un descubrimiento centralizado del inventario. Los anunciantes ahora pueden explorar fácilmente todos los detalles del propietario del medio, la información de las pantallas y las oportunidades de inventario, con activación directa desde la misma página. Convierte la información en acción en cuestión de clics.
Aprobación creativa en tiempo real: de los cuellos de botella a la claridad inmediata. Los estados de aprobación creativa a nivel de propietario de medios se actualizan en tiempo real, eliminando el seguimiento manual y acelerando los lanzamientos con total transparencia sobre quién ha aprobado, rechazado o sigue revisando la creatividad.
Segmentación simplificada: de la complejidad a la precisión. Los controles a nivel de pantalla y sede facilitan dirigir las campañas a las ubicaciones que realmente importan, sin depender de IDs complejos o listas manuales.
Medición integrada y clara: de datos desconectados a una visión completa del impacto. Los informes renovados ofrecen mapas de calor, métricas detalladas por pantalla y datos exportables que permiten demostrar el ROI con confianza y claridad.
“La plataforma DOOH de StackAdapt permite a los anunciantes conectar sus campañas con resultados tangibles en el mundo real. Gracias a una mayor transparencia y eficiencia, los profesionales del marketing pueden integrar DOOH con facilidad en sus estrategias omnicanal y medir su impacto con precisión”, comenta Antonio Velasco, director de ventas de StackAdapt para España.
Independientemente del sector de la campaña, la capacidad de planificar de forma más eficiente y medir el impacto hace que el DOOH sea especialmente potente. Para ayudar a los anunciantes a adoptar estas nuevas capacidades, StackAdapt ha renovado su programa formativo DOOH, dando a los clientes una orientación clara sobre cómo diseñar, lanzar y medir campañas utilizando el flujo de trabajo mejorado.
Para los compradores programáticos, el acceso al inventario DOOH premium durante los momentos de mayor demanda ha sido tradicionalmente poco fiable. El inventario a menudo se agotaba o se reservaba a través de acuerdos directos manuales, lo que dejaba a los anunciantes programáticos sin una colocación garantizada cuando más importaba. La certificación Programmatic Guaranteed (PG) de StackAdapt con dos de los SSP full-stack referentes del sector, Broadsign y Vistar Media, cambia esta situación.
La nueva capacidad ofrece a los anunciantes la confianza necesaria para reservar y garantizar el acceso a pantallas de gran valor antes de momentos culturales y comerciales clave, como días festivos, eventos deportivos mundiales y oleadas estacionales, al tiempo que se mantiene la eficiencia y flexibilidad de un flujo de trabajo programático. A medida que la adopción de PG se acelera en todo el sector, su cuota de gasto en DOOH programático se ha más que duplicado.
La continua inversión de StackAdapt en DOOH refleja el creciente papel de este canal en las estrategias de medios programáticos. A medida que avanzan las capacidades de medición y se amplía la automatización, los anunciantes recurren cada vez más al DOOH para llegar a las audiencias en contextos reales de gran impacto. Según la segunda ola del estudio de inversión publicitaria de IAB, la previsión es que DOOH experimente en España este 2025 un crecimiento situado entre el 5% y el 7,2%, con respecto al anterior ejercicio. Al ampliar el acceso a través de Programmatic Guaranteed y simplificar la experiencia de compra, StackAdapt está ayudando a las marcas a capitalizar una de las oportunidades de más rápido crecimiento en la publicidad digital.
Nota de prensa