Mainkore y OMD impulsan Renault Captur con IA y elevan el VTR un 8,82%
En un contexto donde la personalización publicitaria y la eficiencia de medios son cada vez más determinantes, Mainkore ha desarrollado para Renault Captur un innovador proyecto basado en inteligencia artificial y aprendizaje automático, en colaboración con la agencia OMD.
El planteamiento partía de una premisa clara: crear patrones de comportamiento predictivos que permitieran impactar a diferentes audiencias con creatividades personalizadas en cada etapa del funnel, garantizando resultados mediante optimizaciones en tiempo real y análisis predictivo inteligente.
Una estrategia por fases para maximizar la eficiencia
Fase 1: awareness con vídeo y formatos rich media
En la primera etapa, la campaña activó una línea de vídeo con KPIs exigentes que fueron superados con creces:
VTR: +8,82%
VW: +16,93%
El análisis por segmentos reveló un engagement especialmente alto entre las mujeres conectadas al bienestar y los hombres urbanos apasionados, audiencias clave para el posicionamiento del modelo Captur. De forma paralela, se lanzó una línea Rich Media con cuatro creatividades interactivas (“Pide Oferta”, “Test Drive”, “Configúralo” y “Fináncialo”), que permitían al usuario descubrir ventajas y detalles del vehículo.
Los resultados confirmaron la efectividad del formato:
CTR: +4%
VW: +2%
La creatividad de “Oferta” fue la más eficaz, con un rendimiento sobresaliente entre los hombres viajeros activos, perfil con alto nivel de interacción.
Fase 2: consideración con display y optimización predictiva
En la segunda fase, el objetivo era avanzar en la consideración mediante display con tres CTAs distintos: “Configúralo”, “Test Drive” y “Pide Oferta”. Gracias a los aprendizajes del machine learning, la campaña ajustó los mensajes a las audiencias con mayor afinidad, logrando una mejora significativa de los resultados:
CTR: +28,57%
VW: +7,37%
La creatividad “Test Drive” destacó como la más eficaz, especialmente entre los hombres urbanos apasionados, confirmando la afinidad del mensaje con este segmento.
IA aplicada al entendimiento de las audiencias
Gracias a la capacidad de análisis de la IA de Mainkore, se identificó la relación entre cada mensaje y las audiencias con mayor propensión a interactuar.
Los patrones de comportamiento detectados fueron clave para afinar futuras activaciones:
Pide oferta: hombres viajeros activos
Configúralo: mujeres conectadas al bienestar
Test Drive: hombres viajeros activos (Rich Media) / Hombres urbanos apasionados (Display)
Fináncialo: Hombres urbanos apasionados
Descúbrelo: mujeres líderes de su mundo
Este análisis permitió no solo optimizar la inversión, sino también profundizar en el conocimiento del público objetivo de Renault Captur, aportando insights estratégicos para futuras campañas.
La colaboración de Mainkore y OMD
Con esta colaboración se ha demostrado que combinar IA, machine learning y creatividad dinámica permite alcanzar una publicidad más eficiente y personalizada, capaz de conectar emocionalmente con cada perfil de usuario.
“En Mainkore creemos que la publicidad es más efectiva cuando se combina con inteligencia artificial y datos predictivos. Este proyecto nos permitió entender mejor a las audiencias y optimizar cada mensaje en función de lo que realmente les mueve”, comentan desde ka compañía.
A través del análisis predictivo, la automatización y el aprendizaje continuo, la compañía convierte cada impacto en una oportunidad de conexión real.
Principales aprendizajes:
La importancia de centrarse en las audiencias más relevantes para maximizar la eficiencia de la inversión.
El uso del machine learning de Mainkore para continuar alcanzando usuarios cualificados.
La obtención de resultados superiores a los objetivos marcados, reforzando el compromiso de la compañía con la optimización constante.
“Gracias al aprendizaje automático de nuestra IA, no solo mejoramos los KPIs de medios, sino que generamos insights valiosos para futuras activaciones y optimización publicitaria”, explican desde Mainkore.
“Gracias a la innovación en IA con segmentación avanzada, logramos impactar a cada audiencia con mensajes relevantes, superando nuestros KPIS y obteniendo insights que nos permitirán mejorar en campañas futuras”, comenta Alejandra Delgado, Bran Media Manager en Renault.
“Al integrar machine learning y creatividades dinámicas con Mainkore, optimizamos la campaña de Renault Captur en tiempo real, eficientando nuestros impactos y creando una estrategia inteligente y medible al mismo tiempo”, concluye Laura de Alcalá, Performance Manager en OMD.
Nota de prensa