Pubstack publica el State of Programmatic 2025 (España): ingresos -2,45% con impresiones prácticamente planas (-0,31%)
Pubstack ha publicado la edición España de su informe State of Programmatic 2025, que analiza la evolución del mercado programático nacional y confirma un ajuste contenido, pero claro: en 2025, los ingresos programáticos caen un -2,45% interanual, mientras las impresiones se mantienen prácticamente estables (-0,31%) y el eCPM desciende un -2,12%.
El comportamiento anual fue desigual: el mercado registró un Q1 sólido (+7,86%) y un Q3 positivo (+4,75%), compensados por una fuerte corrección en Q2 (-18,83%), con un Q4 prácticamente plano (-0,58%). En el contexto EU5, España se mantiene entre los mercados más resilientes.
Además de la evolución de ingresos, el informe identifica una redistribución estructural de la demanda, con un desplazamiento progresivo hacia rutas alternativas:
Prebid: +7,86 pp
Demanda Google: -6,62 pp
TAM: +3,95 pp
Open Bidding: +1,39 pp
Este cambio confirma una diversificación real de las rutas de demanda, especialmente relevante en un entorno donde el rendimiento depende cada vez más de la calidad del matching y de la eficiencia de la decisión.
En paralelo, España muestra una señal diferencial frente a otros mercados europeos: el aumento de llamadas a bidders sí se traduce en mayor competencia efectiva, especialmente en mobile:
Bidders llamados (mobile): +39,2% (8,8 → 12,25)
Bidder density (mobile): +52,9% (1,7 → 2,6)
Bidder density (desktop): +33,3% (1,5 → 2,0)
Al mismo tiempo, el informe señala un foco crítico en calidad de monetización: la viewability de Google Demand cae -1,94 pp interanual (de 68,90% a 66,96%), con deterioro más acusado en la segunda mitad del año.
Nicolas Guilloteau, Country Manager Southern Europe en Pubstack, señala: “2025 en España refleja un reajuste contenido, pero claro: los ingresos programáticos caen un -2,45% interanual, mientras las impresiones se mantienen prácticamente planas (-0,31%). Esto confirma que el rendimiento ha estado condicionado principalmente por el precio, más que por el volumen. De cara a 2026, la oportunidad está en transformar esa diversificación de la demanda y esa mayor competencia en valor sostenible: proteger la calidad, activar mejor las señales del lado de la oferta y mejorar la calidad del matching para capturar más valor, especialmente en un mercado cada vez más móvil”.
Para los publishers premium en España, la lectura es clara: el crecimiento no vendrá de añadir más complejidad, sino de ejecutar mejor sobre calidad, rutas de demanda y eficiencia real de subasta.
Descargar el informe State of Programmatic 2025 – España y comparar tu rendimiento frente al benchmark de mercado (CPM, mix de demanda, viewability y eficiencia de subasta) en este enlace.