El 73% de los consumidores actúa tras consumir Branded Content
El Branded Content confirma su eficacia como herramienta estratégica para marcas y anunciantes en España. Así lo concluye la IX edición de CONTENT SCOPE, el estudio de referencia elaborado por SCOPEN para BCMA Spain, cuyos resultados se han presentado en Madrid ante profesionales del sector del marketing, la comunicación y la publicidad.
La jornada ha comenzado con la apertura institucional por parte de Ricardo Zafra, presidente de BCMA Spain, quien ha subrayado el papel del CONTENT SCOPE como termómetro de la disciplina en el mercado español. “CONTENT SCOPE nos permite entender no solo cuánto crece el Branded Content, sino cómo evoluciona su papel dentro de las estrategias de marca. Hoy hablamos de una disciplina madura, con impacto real y con una responsabilidad cada vez mayor en términos de calidad y relevancia”, ha señalado.
La presentación de resultados ha estado a cargo del equipo de SCOPEN, con la intervención de Óscar López, Research & Studies Director, y Héctor Abanades Castro, Research Manager, quienes han comentado y contextualizado los principales resultados de esta IX edición tanto desde la perspectiva del consumidor como desde el ámbito profesional.
Entre los datos más destacados, el estudio revela que el 73% de los consumidores realiza alguna acción tras consumir contenido de marca, como dar “like”, visitar la web de la marca, hablar del contenido con su entorno o comprar el producto. Este impacto es aún mayor entre los jóvenes de 25 a 34 años, donde la cifra asciende hasta el 88%. “Este dato confirma que el Branded Content no se queda en la fase de consumo pasivo, sino que activa comportamientos concretos y medibles”, ha apuntado Óscar López, quien ha añadido que “la combinación de entretenimiento, contenido y marca sigue siendo clave para explicar su eficacia frente a otros formatos”.
En cuanto a percepción, el estudio muestra una evolución significativa: en 2025, un 15% de los consumidores define el Branded Content como “comunicación de una marca sin ser publicidad”, frente al 4% registrado en 2024, y un 7% lo asocia directamente con contenidos de entretenimiento, casi triplicando el dato del año anterior. Según Héctor Abanades, “esta evolución explica en gran parte por qué el Branded Content consigue mayores niveles de recuerdo de marca y una valoración más positiva que la publicidad convencional”.
Respecto a formatos, podcasts, series y artículos se consolidan como los más familiares para los consumidores. Además, las valoraciones continúan situando al Branded Content por encima de los anuncios tradicionales, con afirmaciones como “me ha parecido más entretenido que un anuncio estándar” o “ha sido más fácil recordar la marca” entre las mejor puntuadas.
Desde la perspectiva profesional, el informe confirma un máximo histórico en la adopción del Branded Content, con un 98,3% de los anunciantes declarando haber realizado acciones en el último año. La inversión mantiene una tendencia de crecimiento sostenido, con un incremento del 7% en 2025 respecto a 2024, tras haberse triplicado en la última década.
El estudio también sitúa a España como el país donde más participan las agencias de medios en proyectos de Branded Content, y el segundo donde más se trabaja de manera interna, solo por detrás de China, según datos comparativos internacionales de SCOPEN. Para anunciantes y agentes, los valores que mejor definen la disciplina siguen siendo engagement, imagen de marca y entretenimiento, mientras que aprovechar el entorno digital se consolida como la principal oportunidad de crecimiento.
La jornada ha concluido con una mesa redonda moderada por David Pueyo, de Havas Network, en la que han participado Ramón Azofra, CEO of The Summer Agency; Rodrigo González Lama, Head of Advertising Spain & Portugal de UBER; Silvia Serrano, Marketing Director Domino’s Pizza Spain en Alsea Iberia; y Rafael Fos, Brand Marketer Director de Condé Nast. Durante la conversación, los participantes han compartido su visión sobre el presente y futuro del Branded Content, coincidiendo en señalar la necesidad de seguir apostando por la creatividad, la calidad de los contenidos y una conexión más auténtica con las audiencias.
Nota de prensa