DMA – Digital Media expande sus servicios de curación y monetización para publishers, agencias y anunciantes
DMA – Digital Media, la comercializadora creada dentro del grupo de comunicación propietario de El Nacional, Capgròs y ON ECONOMIA, y de productoras audiovisuales como Frame Creative Media y Crisàlide, expande sus servicios de monetización para publishers, y sale al mercado de agencias y anunciantes como un hub de servicios especializado en curación publicitaria del entorno digital, todo bajo una identidad renovada.
La compañía lleva años operando como equipo de referencia para un número creciente de publishers, realizando auditorías de monetización, servicios de comercialización integral y consultoría estratégica externa. Ahora da un paso natural hacia el lado de la compra, con nuevos servicios dirigidos a agencias y anunciantes entre los que destacan la curación programática de inventario y la optimización de inversión publicitaria.
"Estamos en un momento en que la ineficiencia ya no es un coste asumible, es una amenaza directa a la viabilidad de cualquier negocio. Publishers, agencias y anunciantes operan en una cadena donde cada eslabón pierde valor si no está curado y optimizado. Llevamos años haciendo esto desde dentro del ecosistema, ahora solo le hemos dado forma. Esa es la clave que nos permite actuar donde realmente se pierde valor, y recuperarlo", destaca Oriol Poveda, director general de DMA – Digital Media.
Este movimiento se produce en un momento de transformación estructural del mercado. La consolidación de los modelos de lenguaje como nueva interfaz de consumo de información está redefiniendo cómo los usuarios acceden a los contenidos, reduciendo el tráfico orgánico de los publishers y comprimiendo los márgenes de visibilidad para los anunciantes. Las reglas del juego cambian más rápido que la capacidad de adaptación de la mayoría de los actores. Pero en esa volatilidad también hay una oportunidad clara: quienes combinen criterio estratégico con ejecución técnica sólida tienen hoy más ventaja diferencial que en cualquier otro momento de la última década.
"Las agencias no necesitan otro proveedor de tecnología; necesitan un partner que entienda el mercado desde dentro, que hable su idioma y que pueda actuar como una extensión real de su equipo. Eso es exactamente lo que somos: un equipo con años de experiencia en el ecosistema digital listo para operar junto a ellas con la agilidad de una estructura propia y el conocimiento de quien lleva años en el lado del publisher", destaca Aldo Santolalla, director comercial de DMA – Digital Media.
"Estamos en un mercado donde la programática ha sido tratada históricamente como un activo secundario, cuando en muchos casos representa el principal canal de inversión para las marcas. Llevamos años entendiendo como curar nuestro inventario para captar más inversión programática, ayudar a otros publishers a curar su programática y a las agencias a limpiar rutas y protegerse contra el desperdicio es un paso emocionante para el que nos llevamos meses preparándonos”, destaca Àlex Rodríguez i Rubio, director de estrategia programática y adtech del grupo.
Nota de prensa