Equativ lanza Shoppable Ads y conecta inspiración y compra en un solo formato
Equativ anuncia el lanzamiento global de ‘Equativ Shoppable Ads’ para todos los retailers, anunciantes y agencias de medios como un formato de anuncio único diseñado para cerrar la brecha entre la inspiración y la decisión de compra. Disponible ahora en Connected TV (CTV) a través de código QR, vídeo (outstream e instream), display y apps móviles, los Shoppable Ads de Equativ conectan a los consumidores directamente con la página de compra, transformando el storytelling de marca en acciones medibles.
Impulsado por la tecnología Creative Enhancement, que optimiza dinámicamente los activos de los anuncios para lograr impacto, engagement y rendimiento en todos los entornos, garantiza que las ejecuciones creativas sean visualmente atractivas y estén listas para la conversión, permitiendo a las marcas y los retailers llegar a los consumidores en el momento preciso de la intención de compra.
"Los consumidores nos están demostrando que quieren simplicidad, velocidad y relevancia en cada parte de su experiencia digital. Nuestros Shoppable Ads ofrecen exactamente eso al fusionar la creatividad y la venta en una experiencia unificada. Permiten a las marcas contar sobre sí mismas y cerrar el ciclo en un solo formato para encontrarse con los compradores cuando están más inspirados y convertir la atención en acción directa. Este lanzamiento marca un paso importante hacia un futuro más conectado y orientado a los resultados para la publicidad digital", comenta Claude Spasevski, SVP Data and Retail Media en Equativ.
Gracias a la integración de los Shoppable Ads, Equativ ofrece ahora a los retailers una solución de retail media full-funnel con capacidades totales on-site y off-site, que completa el proceso iniciado con el lanzamiento de Equativ Retail Media tras la adquisición de Kamino Retail en 2024.
Tendencias de consumo que impulsan el lanzamiento
Planificado estratégicamente para la temporada de compras navideñas de 2025, el lanzamiento coincide con la publicación del nuevo informe de investigación global sobre consumidores de Equativ, ‘Del Anuncio al Carrito: Desvelando las Tendencias de Compras Navideñas y los Shoppable Ads’. El estudio destaca un cambio importante en las preferencias del consumidor hacia experiencias interactivas y listas para la compra, lo que refuerza la necesidad de que las marcas ofrezcan anuncios que hagan más que captar la atención. En particular:
El 22% de los usuarios es más propenso a interactuar con un anuncio online cuando presenta un producto que puede comprar.
El 29% presta más atención a los anuncios online durante la temporada navideña.
El 81% planea gastar al menos tanto como el año pasado.
El 34 % comenzó las compras navideñas ya en octubre.
El 41% compara precios online antes de comprar y el 72% prefiere comprar a través de sitios de retailers en lugar de directamente a las marcas.
El 33% cita Instagram y Facebook como sus plataformas preferidas para descubrir ideas de regalos navideños.
Estos insights destacan el creciente interés de los consumidores por experiencias cómodas , interactivas y orientadas a la compra, creando una oportunidad única para que las marcas construyan conexiones más profundas con sus clientes.
"El éxito de nuestra oferta de retail europea consolidada, impulsada por nuestras tecnologías propietarias, ha allanado el camino para nuestro lanzamiento de Equativ Retail Media en Estados Unidos, un mercado preparado para un crecimiento significativo, con un gasto en retail media que se espera que se duplique para 2029", concluye Spasevski.
Nota de prensa