PubMatic lanza una plataforma unificada impulsada por IA para publishers y anunciantes
PubMatic ha anunciado la disponibilidad de su plataforma unificada potenciada por IA, que reúne las soluciones más potentes de la compañía: conexiones SSP directas con casi 2.000 publishers de todo el mundo, capacidades de datos, curación y ejecución de medios.
Para los publishers, la plataforma mejora la optimización de ingresos, la monetización de datos propios y el acceso a demanda cualificada a gran escala. Para los anunciantes y agencias, ofrece transparencia SPO, mayor control de la inversión y una ejecución más rápida en todo el internet abierto. Al reunir a compradores y publishers en una sola plataforma, PubMatic reduce la complejidad, acorta la cadena de suministro y ofrece mayor valor directamente a los publishers, garantizando al mismo tiempo el rendimiento de las campañas para los anunciantes.
Una plataforma, dos interfaces
Para los publishers, esta interfaz centraliza la monetización en un único lugar, devolviéndoles el control sobre la optimización de ingresos, la activación de datos propios y el acceso a la demanda. Entre las funciones clave se incluyen:
Gestión de acuerdos potenciada por IA (PMP y PG) mediante PubMatic Assistant: interfaz de lenguaje natural para crear/configurar acuerdos, acelerar troubleshooting, y proporcionar análisis en tiempo real que detectan anomalías en segundos, con diagnósticos y listas de verificación accionables.
Monetización de datos propios a gran escala con Connect + Activate: información de audiencia enriquecida con IA para seleccionar y empaquetar datos propios, ampliar audiencias y activarlas en el open internet en entornos seguros para la privacidad, todo con acceso controlado y protección del valor.
Demanda omnicanal y transparente más allá de los walled gardens: visibilidad en tiempo real de las pujas y análisis del lado de la demanda, comprobaciones de idoneidad de marca, información sobre tendencias de mercado y comparativas para destacar brechas y oportunidades de ingresos.
Además, acceso a canales alineados con acuerdos de acuerdos de SPO, integraciones exclusivas y activación premium a través de Activate.
Para los anunciantes y agencias, la plataforma nativa de IA simplifica la compra de medios de extremo a extremo: descubrimiento de audiencias/inventario, previsión, curación, activación y medición. Ofrece verdadera transparencia sobre acuerdos de SPO y un control minucioso sobre las inversiones, con acceso directo a inventario premium en todo el internet abierto.
Entre las funciones principales se incluyen:
Marketplace GenAI y curación en lenguaje natural: describe un objetivo, una audiencia o un inventario, y la plataforma propondrá o creará acuerdos personalizados al instante. Las herramientas de previsión recomiendan presupuestos y CPM para obtener resultados predecibles y de alto rendimiento.
Activación unificada e información en tiempo real: activación fluida de acuerdos mediante Activate o el DSP de preferencia, con información continua del lado de la oferta (supply path, calidad, disponibilidad).
Escala omnicanal + datos de audiencia: acceso premium a CTV, App e inventario web, enriquecido con datos seguros desde el punto de vista de la privacidad desde Connect, para una segmentación más precisa y una eficiencia medible.
Optimización 24/7 con agente GenAI: supervisión proactiva de campañas y acuerdos, recomendaciones de optimización antes de que surjan problemas, menor trabajo manual y mayor enfoque en la estrategia.
Enfoque centrado en la privacidad: cumplimiento normativo, aprovechamiento de datos propios y medición orientada a resultados.
“En un mercado dominado por ecosistemas cerrados y crecientes demandas de responsabilidad, la plataforma de PubMatic conecta presupuestos con inventario premium, simplifica la cadena de suministro y minimiza la ineficiencia, todo con un enfoque centrado en la privacidad. La plataforma ya está disponible para la red de casi 2.000 publishers de PubMatic en CTV, móvil, display y formatos emergentes. Los equipos de compra obtienen una ejecución más rápida y un ROI más sólido, alineando los presupuestos con inventario premium en todos los canales”, concluye Miguel Fernández-Gil, Country Manager de PubMatic en España.
Nota de prensa