Azerion actualiza su plataforma de audiencias con IA que refleja el comportamiento real y predictivo de los consumidores digitales
Azerion ha anunciado una importante actualización de su Data Management Platform (DMP) propia, con la introducción de Personas, una herramienta de inteligencia de audiencias impulsada por IA Generativa que construye una imagen más precisa y humana de los consumidores a partir de cómo se comportan realmente, no de cómo los marketers asumen que lo hacen.
En el centro de este lanzamiento hay un cambio fundamental en la forma de entender las audiencias. Hoy en día, el sector de la publicidad digital depende con frecuencia de perfiles de consumidores desactualizados, fragmentados o construidos manualmente, que no reflejan cómo evolucionan en tiempo real los intereses, necesidades e intenciones de las personas. El resultado es una publicidad que no da en el blanco: impacta a las personas por lo que fueron, no por lo que son.
Personas resuelve esto actualizando continuamente los perfiles de audiencia a partir de señales de comportamiento reales captadas a lo largo de toda la web abierta, construyendo una representación más veraz, dinámica y libre de sesgos de los consumidores en cada momento.
Audiencias vivas
El comportamiento del consumidor no se detiene, y hasta ahora las herramientas disponibles para comprenderlo han tenido dificultades para seguirle el ritmo. La creación tradicional de audiencias suele implicar largos workshops, fuentes de datos en silos y análisis manual, un proceso que puede ser largo y que arroje resultados que ya están desactualizados en el momento de su entrega.
Con Personas, ese proceso lleva de tres a cuatro minutos. Al analizar automáticamente millones de señales de comportamiento en tiempo real, la plataforma ofrece a marcas y agencias una visión actualizada al instante de sus audiencias, permitiendo decisiones de campaña más rápidas y relevantes sin sacrificar profundidad ni escala.
Incluso las organizaciones con mayor volumen de datos tienen dificultades para conectar los insights de CRM, analítica, medios y plataformas en una visión única y coherente de las personas a las que quieren llegar. El resultado son representaciones parciales, estáticas y con frecuencia sesgadas de los consumidores, audiencias definidas más por las lagunas de datos que por una comprensión genuina.
El DMP con las últimas actualizaciones de Azerion aborda esto integrando más de mil millones de señales de comportamiento en tiempo real procedentes de toda la web abierta, cada día. Las Personas se actualizan continuamente a medida que cambian los intereses, la intención y el comportamiento de los consumidores, proporcionando una base más precisa y escalable para comprender a las personas con las que las marcas quieren conectar.
Llegar a los consumidores, en todos los canales y en cualquier mercado
Las nuevas Personas son agnósticas a los IDs, privacy-first e inmediatamente activables en todo el espectro de canales digitales. Con soporte para más de 50 idiomas, la plataforma permite a las marcas desplegar estrategias de audiencia consistentes y localmente relevantes en mercados internacionales, llegando a los consumidores donde están, en el contexto que les importa.
Las principales capacidades incluyen:
Más de 150 segmentos de audiencia clave, impulsados por IA generativa y deep learning, creados a partir de un análisis avanzado del comportamiento de los usuarios para activar millones de combinaciones de segmentación con gran precisión.
Recomendaciones de Personas basadas en IA que reducen el tiempo de planificación de semanas a minutos
Activación omnicanal en tiempo real en display, native, vídeo, audio, CTV, gaming y DOOH
Consumer insights para cada Persona con tasas de coincidencia exacta y datos demográficos probabilísticos, intereses, señales de intención y datos de hiper geolocalización
Interoperabilidad total con DSPs, SSPs y plataformas de terceros
"¿Alguna vez te han perseguido por internet con anuncios de unos zapatos que ya compraste semanas antes? Eso es lo que ocurre cuando el marketing se apoya en perfiles de audiencia estáticos. Esta nueva capacidad cambia eso. Al combinar IA Generativa con datos de comportamiento en tiempo real, permitimos a las marcas ir más allá de la segmentación obsoleta y activar inteligencia de audiencia viva y en evolución en minutos, en lugar de semanas. El resultado es una planificación más ágil, una activación más relevante y una publicidad que realmente refleja la intención real del consumidor”, Mickael Ferreira, Chief Business Officer de Azerion.
Diseñado para un entorno privacy-first
Operando íntegramente sobre señales de comportamiento anónimas y agregadas, las Personas de Azerion están diseñadas para ofrecer rendimiento sin compromisos en un entorno de crecientes expectativas de privacidad por parte de los consumidores. El DMP actualizado proporciona a marcas y agencias una solución escalable, multilingüe y preparada para el futuro en materia de segmentación de audiencias, planificación de campañas y ejecución omnicanal, sin depender de identificadores individuales.
Nota de prensa