COMSCORE, GfK y Nielsen competirán por convertirse en el nuevo medidor digital recomendado en España
La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación, AIMC, ha cerrado el plazo de presentación de ofertas para elegir el nuevo sistema de medición de audiencias digitales recomendado por la industria en España. Finalmente, las compañías que han presentado propuesta son COMSCORE, GfK y Nielsen, tres de los principales actores internacionales en el ámbito de la medición de audiencias digitales.
El proceso supone un nuevo paso en uno de los concursos más relevantes para el mercado publicitario, editorial y digital español. La elección del medidor recomendado no solo afecta a la forma en la que se cuantifican las audiencias de los medios, sino también a la manera en la que agencias, anunciantes y soportes comparan datos, planifican campañas y evalúan el rendimiento de sus inversiones.
El concurso da continuidad al procedimiento que AIMC activó el pasado mes de marzo, cuando publicó el pliego técnico y fijó el calendario para recibir candidaturas. Como explicamos en una información anterior, el objetivo es seleccionar una referencia “unificada y confiable” para la medición digital en España, en un contexto en el que la fragmentación del consumo, el uso de distintos dispositivos y la necesidad de métricas comparables siguen siendo algunos de los grandes retos del mercado.
A partir de ahora, las propuestas recibidas pasarán a ser evaluadas por el Comité Técnico Digital de AIMC, que será el encargado de analizar las candidaturas y valorar qué solución responde mejor a las necesidades de la industria. En este proceso se tendrán en cuenta aspectos técnicos, metodológicos y operativos, así como la capacidad de cada propuesta para ofrecer una medición sólida, transparente y útil para los distintos actores del ecosistema.
Según el calendario previsto, AIMC estima que la solución recomendada se conozca en junio de 2026. La compañía seleccionada pasará a ocupar una posición clave en el mercado, ya que su sistema será la referencia recomendada para la medición de audiencias digitales en España durante los próximos años.
El concurso es especialmente relevante porque llega en un momento en el que la medición digital se ha vuelto más compleja. El consumo de contenidos ya no se concentra únicamente en páginas web o aplicaciones, sino que se distribuye entre múltiples entornos, dispositivos y formatos. La televisión conectada, el vídeo digital, las redes sociales, el audio online, los entornos mobile y las plataformas cerradas han hecho que medir de forma homogénea y comparable sea cada vez más difícil.
En este contexto, el mercado necesita herramientas capaces de reflejar mejor el comportamiento real de los usuarios y ofrecer datos consistentes para la toma de decisiones. Para los medios, contar con una medición reconocida resulta clave para poner en valor sus audiencias y competir en mejores condiciones por la inversión publicitaria. Para agencias y anunciantes, el medidor recomendado funciona como una referencia común para planificar, comparar soportes y evaluar resultados con mayor confianza.
Entre los requisitos del pliego técnico figura la necesidad de asegurar una medición total de las audiencias de los distintos soportes y de las acciones publicitarias realizadas sobre ellos, de forma diferenciada, contrastable y homologable. También se busca que la solución pueda ser compatible con los proyectos de medición cross media que está desarrollando la industria, un punto cada vez más relevante por la convergencia entre televisión, vídeo digital y otros canales conectados.
GfK DAM continuará como medidor interino durante 2026, después de que el acuerdo anterior finalizara el 31 de diciembre de 2025 y se acordara prorrogar su recomendación hasta la resolución del nuevo proceso. GfK asumió el servicio recomendado en 2021, tras relevar a COMSCORE, que había desempeñado ese papel durante años en el mercado español.
La presencia de COMSCORE, GfK y Nielsen en el concurso refleja también la importancia estratégica del mercado español dentro del negocio de la medición. Las tres compañías cuentan con experiencia internacional y metodologías propias para abordar la medición de audiencias, aunque el reto estará en adaptar esas capacidades a las necesidades concretas del ecosistema local y a las exigencias definidas por AIMC.
La decisión final tendrá impacto directo en el mercado publicitario y editorial. En un entorno en el que los presupuestos se reparten entre cada vez más canales y plataformas, disponer de una referencia común es fundamental para reducir la incertidumbre y mejorar la transparencia. La medición no es solo una cuestión técnica: influye en la valoración del inventario, en la negociación comercial y en la confianza entre compradores y vendedores de medios.
Por eso, la elección del nuevo medidor digital recomendado será una de las decisiones más relevantes para el sector de cara a 2027. El resultado del concurso marcará la evolución de la medición digital en España y determinará qué metodología utilizará la industria como referencia para entender mejor cómo se consumen los contenidos y cómo se distribuye la atención de las audiencias en el entorno digital.
Nota de prensa