“Para nosotros la transparencia es algo tangible, no un posicionamiento filosófico”, Javier Martínez Amo (Oniad)

Javier Martínez Amo

CEO de Oniad

Tras una importante ampliación de capital en 2024, Oniad relanza su plataforma con una nueva identidad. Con el objetivo de reforzar su compromiso con la transparencia y el control en un ecosistema digital cada vez más dominado por algoritmos opacos, no solo actualiza su imagen sino que pone en marcha un cambio en su tecnología, funcionalidades y visión del mercado.

En esta entrevista, Javier Martínez Amo, CEO de Oniad, explica las claves de este rebranding y en cómo pretenden devolver el poder a los anunciantes frente a los algoritmos cerrados de las grandes plataformas. Además, cuenta detalladamente por qué apuestan por una publicidad más abierta, visible y estratégicamente controlada y adelanta los planes de futuro de la compañía, cuyo mercado principal sigue siendo España pero no descarta expandirse hacia mercados internacionales donde ya tiene cierta presencia.

¿Por qué habéis hecho este rebranding y qué mensaje queréis transmitir con la nueva identidad de Oniad?

Es un relanzamiento completo, no solo de imagen sino también de la plataforma. Tras la ampliación de capital en 2024, hemos incorporado nuevas funcionalidades y tecnología que necesitaban una identidad que las representara adecuadamente.

Nuestra propuesta se centra en dos valores: transparencia y control. En un sector donde la tendencia es hacia mayor automatización sin visibilidad, ofrecemos una alternativa donde tanto anunciantes como agencias puedan tomar decisiones realmente informadas. Hemos escuchado durante años las frustraciones de nuestros clientes con las plataformas tradicionales y hemos construido la herramienta que nos hubiera gustado tener cuando estábamos al otro lado.

Decís que devolvéis el control a los anunciantes frente a los algoritmos opacos de Google o Meta. ¿Cómo lo hacéis exactamente?

Nuestra filosofía es simple: no vemos por qué la automatización deba implicar opacidad. Trabajamos con anunciantes y agencias ofreciéndoles algoritmos tan potentes como los de las grandes plataformas, pero sin sacrificar la visibilidad.

Damos la opción de control manual o automatización, pero siempre manteniendo transparencia total. Esta visibilidad permite a los profesionales tomar mejores decisiones, entender el comportamiento de sus campañas y recuperar un control estratégico que estaban perdiendo con las grandes plataformas.

¿Qué ventajas aporta poder elegir secciones concretas dentro de un medio a la hora de planificar una campaña?

Por un lado te ayuda a segmentar de forma contextual sin incurrir en un incremento de CPM. Por otro, es una forma de optimización avanzada. Puedes pensar que un dominio como "marca.com" no te da buen CTR, pero al desplegar por secciones descubres que dos secciones específicas están lastrando el resultado del dominio y puedes pausarlas.

Esto permite un nivel de granularidad en la optimización que va totalmente contra la dirección de las big tech, que cada vez ofrecen menos control específico.

Los resultados son contundentes: hemos visto mejoras del rendimiento simplemente afinando a nivel de sección. Esta capacidad de segmentación y optimización por secciones es algo poco habitual en la industria actualmente, y estamos orgullosos de poder ofrecerla de manera accesible para cualquier trader.

Habláis de transparencia. ¿Qué significa para Oniad y cómo lo aplicáis en el día a día de la plataforma?

Para nosotros la transparencia es algo tangible, no un posicionamiento filosófico. En el día a día significa que cualquier usuario puede ver exactamente dónde aparece cada euro invertido, hasta el nivel de URL individual, y actuar en consecuencia. La mayoría de DSPs ofrecen esta información como "log level data", con coste adicional y necesitando ingenieros para procesarla. Nosotros la integramos directamente en la interfaz para cualquier usuario.

El mayor aprendizaje ha sido que la transparencia genera confianza gradualmente. No es algo que se aprecie inmediatamente, pero cuando los equipos empiezan a descubrir patrones y optimizar basándose en datos reales, entienden su valor. Ha sido un camino largo, pero estamos convencidos de su necesidad.

Vuestra plataforma también cubre CTV, DOOH y audio digital. ¿Qué papel juega Oniad en estos entornos premium?

Facilitamos el acceso eliminando barreras. Estos canales tradicionalmente requerían negociar con cada medio por separado, cumplir mínimos de inversión elevados y gestionar múltiples plataformas.

Un caso de uno interesante es cómo democratizamos estos medios para anunciantes locales, que pueden usar la geolocalización para publicitarse en medios nacionales e internacionales, pero solo en su zona de influencia. Algo que antes estaba totalmente fuera de su alcance.

Habéis crecido un 47% en cuanto a inversión y trabajáis con más de 400 anunciantes. ¿Cuál es el siguiente objetivo de crecimiento para Oniad?

El crecimiento se está acelerando en los últimos meses, y esperamos que continúe gracias a las nuevas capacidades tecnológicas que hemos desarrollado. Nuestro mercado principal sigue siendo España, aunque ya operamos en 20 países.

La estrategia es clara: consolidar nuestra posición en España primero, y luego expandirnos proactivamente hacia los mercados internacionales donde ya tenemos presencia. Queremos profundidad antes que dispersión.

Trabajamos tanto con anunciantes directos, cuando tienen equipos de marketing propio, como agencias independientes. Esta dualidad nos aporta una visión completa del mercado y nos ayuda a desarrollar funcionalidades que realmente resuelven problemas de ambos lados de la ecuación. El crecimiento vendrá como consecuencia natural de seguir aportando valor real.