“DOOH: El futuro es colaboración” Marta Rodríguez Sánchez, Directora General Gran Pantalla
Qué duda cabe que la publicidad exterior digital está en pleno proceso de crecimiento, expansión y exploración de nuevas oportunidades. Y esto no es sólo una tarea o un reto para los actores que integramos el panorama de la publicidad exterior, y más concretamente el de la publicidad exterior digital, sino que es un reto para el resto de actores del mercado.
Por un lado, se abren un sinfín de posibilidades a los anunciantes que va a requerir de un esfuerzo por su parte para aprovechar y sacar todo el “jugo” a las potencialidades de DOOH. Todos estamos pensando en escenarios como la conectividad que ofrece DOOH con los usuarios o clientes finales a través de la geolocalización; o la interactividad de los clientes en las pantallas de DOOH, pudiendo desarrollar juegos, lanzamiento de cheques promocionales, encuestas o sondeos de opinión entre muchas posibilidades; el desarrollo de piezas de vídeo dinámicas en espacios o soportes que anteriormente eran estáticos; etc. Pero el futuro de DOOH está por definir y llegarán nuevas oportunidades tecnológicas y desarrollos interactivos que mejorarán, ampliarán o complementarán las comunicaciones de los anunciantes en este medio.
Por otro lado, también las agencias creativas juegan un papel muy importante en este desarrollo del DOOH. El conocimiento de las posibilidades y del parque de soportes que ofrece DOOH ayudará a las agencias creativas a desarrollar piezas audiovisuales más específicas al entorno y necesidades del anunciante, desarrollando creatividades en 3D, hologramas, piezas secuenciales, etc. El desarrollo de piezas creativas cada vez más atrevidas y desarrolladas tecnológicamente ayudará al incremento del impacto de las campañas, y por qué no, al desarrollo futuro del DOOH.
También hay que mencionar el importante papel que juegan y van a jugar las agencias de medios como correa de transmisión entre el medio y los anunciantes de todas las posibilidades que ofrece y que vayan surgiendo en DOOH. En este sentido, es fundamental que las agencias de medios ayuden al medio a desarrollar nuevas oportunidades en su uso. Como expertas en medios y como titulares del pull de medios los anunciantes, pueden aportar soluciones de interacción de los distintos medios que integran la estrategia de comunicación de los mismos. Soluciones como el mobile marketing, campañas de retargeting mobile, planes de geomarketing referenciados, campañas conjuntas con la TV conectada, etc.
Por último, el continuo y futuro desarrollo del DOOH ofrece y necesita de la comunicación del DOOH con el resto de medios del mercado, digitales o no. Por qué no explorar y buscar posibles colaboraciones del medio exterior digital con online, con la TV conectada, com la radio online, o incluso con la prensa escrita online. El futuro no va a ser monomedia sino multimedia conectado, es decir, se realizarán planes de medios que integrarán soluciones de medios digitales con la suficiente capilaridad como para tejer una estrategia de comunicación conjunta. Y por esta vía es por la que debemos encauzar los esfuerzos todos: exclusivistas, anunciantes, agencias creativas, agencias de medios y resto de medios de comunicación.
El futuro es colaboración.
