Wilson activa el primer formato DOOH en un torneo profesional de pádel junto a Adsmurai, FRAMEN y P-KAP
Wilson ha protagonizado una activación pionera en el circuito profesional de pádel al convertirse en la primera marca en implementar un formato de Digital Out Of Home integrado en entornos de smart retail durante un torneo profesional. La acción se desarrolló en el marco del Qatar Airways Premier Padel Tournament Barcelona, conectando deporte, tecnología y conversión en un mismo ecosistema.
La campaña, impulsada estratégicamente por Adsmurai, junto a FRAMEN (plataforma DOOH y CMS) y P-KAP (pantallas y vending inteligente), llevó la comunicación de Wilson directamente al lugar donde la pasión deportiva se convierte en intención real de compra: los clubes de pádel.
Cuando el deporte se convierte en punto de venta
Los clubes de pádel concentran tres variables clave para cualquier marca deportiva: atención cualificada, afinidad con el producto e intención de compra. Bajo esta premisa, la activación situó a Wilson dentro de los propios espacios de juego, integrando creatividad digital en máquinas inteligentes P-KAP capaces de unir exposición publicitaria y conversión en el mismo momento.La acción se desplegó en:
3 clubes de pádel en Barcelona
6 máquinas inteligentes P-KAP
Emisión activa durante la semana del torneo
La campaña estuvo especialmente alineada con las finales del torneo profesional, uno de los momentos de mayor concentración de audiencia y engagement del evento.
DOOH evoluciona: de impacto a contexto y conversión
La infraestructura tecnológica fue determinante para la ejecución del proyecto:
Estrategia y activación: Adsmurai
Plataforma DOOH y CMS: FRAMEN (Ads Manager exclusivo)
Pantallas y smart retail: P-KAP
La integración permitió gestionar creatividad y playout de forma centralizada, asegurando coherencia de marca y presencia en entornos premium de alta calidad.
Más allá de la visibilidad, el proyecto demuestra cómo el DOOH está evolucionando hacia modelos más sofisticados, donde el impacto se produce en el contexto adecuado y se conecta directamente con el momento de compra.
Innovación aplicada en un momento de crecimiento estratégico
Para Adsmurai, esta activación refuerza su posicionamiento como partner estratégico en la integración de tecnología y medios en entornos cada vez más híbridos. En una etapa marcada por reconocimientos como el Deloitte Technology Fast 50, la acreditación como Elite Partner de Microsoft Advertising y la incorporación de nuevos perfiles ejecutivos orientados al crecimiento internacional, la compañía continúa ampliando su capacidad para diseñar experiencias que conectan comunicación y negocio.
“El reto ya no es solo impactar, sino hacerlo en el contexto adecuado y en el momento de mayor predisposición a la compra. Esta activación demuestra cómo la integración entre DOOH y smart retail puede generar experiencias más relevantes y medibles para las marcas”, afirma Giancarlo Arena, Global Head of Programmatics en Adsmurai.
Un nuevo estándar en el retail deportivo
Con esta iniciativa, Wilson no solo refuerza su posicionamiento dentro del ecosistema del pádel profesional, sino que inaugura un nuevo modelo publicitario dentro del circuito. Se trata de la primera activación de este tipo en un torneo profesional de pádel, abriendo la puerta a una nueva categoría de experiencias donde comunicación, tecnología y retail convergen.
El proyecto evidencia cómo el DOOH puede trascender la notoriedad y convertirse en una herramienta estratégica para activar demanda en entornos donde la audiencia no solo observa, sino que está preparada para comprar.
Nota de prensa