Glocally y Alium impulsan la innovación en DOOH programático con la campaña de Grupo Sibuya
Glocally y Alium, en su última campaña para Grupo Sibuya, han trasladado una creatividad nacida en Social Media al entorno del DOOH. Una acción pionera que conecta con la audiencia en el momento y lugar adecuados, influyendo de forma directa en la decisión de consumo. El objetivo de esta campaña es impulsar las ventas del restaurante Sibuya ubicado en la calle Santa Engracia (Madrid). Para ello, Glocally diseñó una estrategia de exterior digital orientada a drive to store, basada en innovación tecnológica, proximidad al punto de venta y activación en momentos de máxima intención de consumo.
El proyecto, desarrollado junto a JCDecaux, ALIUM y Appcelerate, aplicó Dynamic Creative Optimization (DCO) aplicado a soportes DOOH y a una planificación programática avanzada. A través de esta tecnología, el contenido creativo se conectó en tiempo real con las redes sociales de la marca. El vídeo publicado en el perfil del Grupo Sibuya se integró dinámicamente en mupis digitales y pantallas de Metro de Madrid, incorporando likes y comentarios reales visibles directamente en el soporte. Esta integración convirtió cada impacto en una pieza socialmente validada, construyendo un puente directo entre el entorno digital y el espacio físico. El DOOH dejó de ser un medio estático para convertirse en un canal conectado con la conversación real de los usuarios.
La campaña se activó en 26 mupis urbanos y 27 pantallas de Metro en ubicaciones estratégicas, concentrando los impactos durante las “horas hambre” (12:00–15:00 y 19:00–22:00) con una frecuencia media de un spot cada 130 segundos, a lo largo de dos fines de semana consecutivos, situando la planificación temporal fue otro eje clave. Complementariamente, se implementó una campaña de audio digital para reforzar cobertura y recuerdo de marca.
Los resultados reflejan la eficacia de la estrategia: 651.668 impresiones en DOOH, de las cuales 523.042 correspondieron a mobiliario urbano y 128.626 a soportes en Metro. El restaurante registró un aumento del 10% en ventas durante la primera semana, manteniendo un crecimiento del 5% en las semanas siguientes.
“Con esta campaña demostramos que el DOOH programático puede ser tan dinámico y accionable como el entorno digital. No se trata solo de impactar, sino de influir en la decisión en el momento exacto en el que el consumidor está dispuesto a actuar”, destacan desde Glocally y Alium.
Nota de prensa