The Coca-Cola Company, Senior Director, Madrid
Acerca del empleo
El Senior Director, Integrated Marketing Experiences (IMX) Iberia lidera los medios, partnerships, diseño, despliegue y optimización de las conexiones end-to-end con el consumidor a través de todo el portfolio de The Coca-Cola Company en Iberia. Como experto funcional senior dentro del equipo de liderazgo de Marketing de Iberia, esta persona es responsable de crear estrategias IMX de primer nivel que impulsen relevancia cultural, crecimiento de marca, eficacia de medios e impacto medible en negocio en todas las marcas de Sparkling, Stills y Trademark.
Este rol eleva la excelencia en marketing mediante una orquestación full-funnel, una inversión experta en medios, segmentación de precisión y optimización continua del rendimiento. Trabaja en estrecha colaboración con los Senior Directors de marca, Comercial, Insights y el socio embotellador para garantizar que cada campaña, experiencia y punto de contacto de marca llegue a la audiencia adecuada, de la forma adecuada y en el momento adecuado.
Esta persona lidera un equipo de especialistas en IMX, aportando dirección, desarrollo de capacidades y mentoring, al tiempo que mantiene relaciones sólidas con agencias de medios, partners de plataforma y proveedores externos. El Senior Director garantiza que IMX sea un motor estratégico de crecimiento para Iberia, generando impacto con recursos limitados, aprovechando plataformas digitales, sociales y experienciales, y defendiendo tanto la creatividad como la disciplina operativa.
Qué harás
Liderazgo IMX y dirección estratégica
Liderar el desarrollo de la estrategia IMX de Iberia, asegurando su alineación con las prioridades del portfolio de marcas, los objetivos de negocio y la dinámica del mercado local.
Traducir insights de consumidor, comportamientos de medios y tendencias culturales en estrategias de conexión accionables que refuercen el brand equity y la conversión.
Actuar como referente central de IMX dentro del equipo de liderazgo de Marketing de Iberia, definiendo la agenda estratégica de comunicación y excelencia en conexiones entre marcas.
Liderazgo en medios e inversión
Liderar toda la estrategia y activación de inversión en medios pagados para Iberia en TV, OOH, audio, digital, programática, social, search, retail media y canales experienciales.
Optimizar la inversión entre medios owned, earned, shared y paid para maximizar el ROI y el rendimiento full-funnel.
Asegurar que la planificación y activación de medios estén fundamentadas en datos, marcos de efectividad y capacidades digitales avanzadas.
Colaboración cross-functional y partnership con marcas
Colaborar con Senior Directors de distintas categorías para construir planes integrados que maximicen la potencia y coherencia del mensaje de marca.
Trabajar con Insights para integrar el conocimiento de audiencias, metodologías de segmentación y marcos de medición.
Influir de forma activa en el socio embotellador y en los equipos de cliente para asegurar que las decisiones de IMX se reflejen en el terreno y en el punto de venta.
Colaborar con funciones centrales para acelerar los planes de activación de marketing líderes.
Liderazgo de agencias y partners externos
Gestionar en el día a día y a nivel estratégico a agencias de medios, partners de contenido, redes creativas y proveedores tecnológicos.
Impulsar rendimiento, innovación y accountability en todo el ecosistema de agencias.
Construir relaciones sólidas con partners de plataforma como Meta, Google o TikTok para desarrollar ideas y ejecuciones de alto impacto.
Ejecución IMX, optimización y medición
Supervisar la ejecución y entrega de múltiples programas IMX, asegurando que cumplan objetivos, optimicen eficiencias, se mantengan dentro de presupuesto y sean culturalmente relevantes.
Liderar evaluaciones postprograma, conectando el recorrido desde impresiones hasta engagement, acción y transacciones.
Aprovechar herramientas como MMM, reporting competitivo, research ad hoc, dashboards analíticos y plataformas de audiencia para refinar continuamente las estrategias IMX.
Garantizar que la actividad IMX fortalezca tanto el brand equity como el rendimiento de negocio a corto plazo.
Liderazgo de personas y desarrollo de capacidades
Liderar, formar y desarrollar a un equipo de managers y especialistas IMX, construyendo una capacidad profunda en medios, contenido, performance digital, medición y plataformas emergentes.
Fomentar una cultura de curiosidad, creatividad, disciplina, experimentación y colaboración.
Desarrollar cantera futura y planes de sucesión dentro de IMX y del ecosistema más amplio de capacidades de marketing.
Gobernanza, compliance y mejora continua
Garantizar el cumplimiento de la gobernanza de marca, políticas de medios, privacidad de datos, claims, SRA y estándares de marketing.
Impulsar formas ágiles de trabajo y ritmos operativos estructurados para elevar el rendimiento de IMX.
Promover la eficiencia de marketing y la excelencia operativa en todos los programas IMX.
Cualificaciones y experiencia
Se requiere titulación universitaria en Marketing, Comunicación, Medios, Business o un campo relacionado.
Entre 10 y más de 15 años de experiencia en medios, IMX, estrategia de conexiones o puestos de liderazgo en marketing integrado.
Experiencia profunda tanto en estrategia de medios offline como digitales, planificación, compra, optimización y evaluación.
Sólido conocimiento de marketing basado en datos, segmentación de audiencias, performance marketing e innovaciones de plataforma.
Trayectoria demostrada liderando equipos e influyendo en stakeholders senior en entornos de marcas, comercial, embotellador y agencias.
Experiencia definiendo marcos de medición como MMM, brand equity, attribution, lift studies o journey analytics.
Fuertes habilidades de negociación, comunicación, storytelling y gestión de stakeholders.
Capacidad demostrada para generar impacto con restricciones presupuestarias y en entornos de medios altamente competitivos.
Comodidad trabajando en una cultura dinámica, matricial, cross-functional y con mentalidad emprendedora.