La volatilidad de TikTok evidencia que en retail media los calendarios no esperan: si un canal clave genera incertidumbre regulatoria o fuga de usuarios, el problema para el retailer es operativo, no político.

TikTok ya no quiere ser leído por los anunciantes como una plataforma de awareness, sino como un entorno donde descubrimiento, storytelling y conversión pueden convivir dentro de la misma experiencia.