Pentaleap y Teads se alían para escalar la compra programática en Retail Media

Pentaleap Inc., compañía tecnológica especializada en retail media, y Teads, plataforma omnicanal de resultados en la Open Web, han anunciado una alianza para impulsar la compra programática en Retail Media. Ambas empresas lanzan al mercado la primera integración RTB (Real-Time Bidding) diseñada específicamente para la activación programática de Sponsored Product Ads (SPAs) dentro de las webs de los retailers. Esta solución convierte los productos patrocinados en una oferta verdaderamente programática y escalable, que puede ser gestionada desde una única plataforma: Teads Ad Manager.

El lanzamiento responde a una necesidad del ecosistema: superar la fragmentación del retail media, que hasta ahora obligaba a las marcas a gestionar campañas de forma aislada en plataformas propietarias de cada retailer. Según datos de eMarketer, retail media representará el 20% de la inversión digital publicitaria en EE. UU. en 2029, lo que supone más de 100.000 millones de dólares. En este escenario de crecimiento exponencial, la interoperabilidad, la estandarización y la eficiencia se vuelven urgentes.

SPAs programáticos: una transformación tecnológica

Tradicionalmente, los productos patrocinados dentro de los retailers han estado limitados por su incapacidad técnica para operar en tiempo real. La latencia en la carga de las creatividades y la ausencia de protocolos RTB bloqueaban su integración con plataformas de compra programática.

Gracias a la tecnología de ad serving ultrarrápida de Pentaleap, este obstáculo ha sido superado. “Lo que antes era imposible ahora es una realidad”, asegura en un comunicado Andreas Reiffen, CEO y cofundador de Pentaleap. “Hemos desarrollado una solución que permite a los retailers operar Sponsored Product Ads vía RTB por primera vez, convirtiendo el retail media en un canal programático de verdad”, añade el profesional.

Por su parte, Teads aporta una red de anunciantes premium y más de 1.700 millones de dólares en inversión publicitaria internacional. Su presencia en más de 50 mercados y su enfoque en resultados permiten que las marcas puedan integrar los productos patrocinados dentro de sus estrategias display, vídeo y CTV, sin cambiar de plataforma ni de flujo operativo.

Beneficios para retailers y anunciantes

Para los retailers, esta integración abre nuevas oportunidades:

• Acceso directo a una demanda cualificada de anunciantes globales sin perder control sobre su inventario.

• Nuevas vías de monetización, conectando con plataformas donde las marcas ya están invirtiendo.

• Mejora de su posicionamiento competitivo en un entorno cada vez más profesionalizado y basado en performance.

Para las marcas, la solución representa una forma eficiente de:

• Integrar retail media en sus campañas omnicanal, unificadas en Teads Ad Manager.

• Impactar a consumidores de alta intención de compra, justo en el punto de decisión.

• Medir y optimizar resultados gracias a los informes cerrados de Teads, que ofrecen visibilidad en todo el funnel, desde el awareness hasta la conversión.

“Estamos simplificando la activación programática en entornos retail con la misma lógica que las marcas ya usan en sus campañas display o CTV. Ahora pueden incluir retail media en sus estrategias de forma coherente, sin fragmentar presupuestos ni equipos”, afirma Craig Hughes, EVP de desarrollo corporativo en Teads en Exchangewire.

Con esta alianza, Pentaleap y Teads no solo mejoran la experiencia de compra de medios, sino que sientan las bases para un ecosistema retail media más conectado, abierto y eficiente. Además, al resolver los cuellos de botella técnicos y operativos del SPA tradicional, hacen posible que los retailers puedan competir con modelos walled garden sin perder soberanía sobre sus datos ni depender de plataformas cerradas. La colaboración también refuerza la misión de Pentaleap de democratizar el acceso al retail media, facilitando la entrada a nuevos retailers y marcas sin necesidad de desarrollos propios complejos. “El contenido premium seguirá siendo el motor de la publicidad digital, también en retail media. Con esta integración, ayudamos a los retailers a reinventarse y a las marcas a conectar con sus audiencias con mayor relevancia y eficiencia”, concluye Reiffen.