La auditoría de ANA y PwC ha estado cargada de complicaciones, como las metodologías de información contradictorias. Los "intereses creados" de algunos de los players más poderosos de la industria también han frustrado las primeras ambiciones del proyecto.

Confirming Gross Revenues, es la nueva herramienta de Google, creada bajo el paraguas de Google Ad Manager y que, según el gigante tecnológico, ayudará a exponer las tarifas ocultas de tecnología publicitaria y dará a los compradores la confianza de que su gasto en medios está llegando a los editores.

Hace casi dos años, el grupo de trabajo de anunciantes de ISBA y la consultora PwC publicaron un estudio sobre la transparencia de la cadena de suministro programático, una investigación para descubrir cómo se distribuía el gasto publicitario de una marca entre todos los diversos intermediarios de la cadena de suministro de la publicidad digital.