The Trade Desk impulsa una red de medios centrada en viajes y hospitality
The Trade Desk ha anunciado la expansión de su ecosistema de commerce media a través de una red de integraciones con plataformas líderes de viajes, hospitality, movilidad y agencias de viajes online. Estas integraciones refuerzan la capacidad de The Trade Desk para ayudar a los anunciantes a activar campañas basadas en datos a través del Open Internet, utilizando señales de comercio y viajes de alta intención que influyen en las decisiones de los consumidores desde el descubrimiento hasta la consideración y la compra.
El creciente ecosistema incluye integraciones con referentes del sector de viajes y hospitality, entre ellos las marcas de Booking Holdings: Booking.com, Agoda, KAYAK y Priceline, además de MARRIOTT MEDIA, Uber Advertising y Kinective Media by United Airlines. Con estas incorporaciones, The Trade Desk ya está integrado con la mayoría de las travel media networks, agregando señales de viaje procedentes de todo el Open Internet. Estas alianzas se suman al ecosistema más amplio de commerce media de The Trade Desk, que abarca plataformas líderes de retail media como Albertsons Media Collective, CVS Media Exchange, Dollar General Media Network, Instacart Ads, Kroger Precision Marketing, Roundel Media, Walgreens Advertising Group y una red en constante expansión de asociaciones en commerce media. Estas integraciones reflejan una evolución más amplia del ecosistema de publicidad digital, a medida que el commerce media se expande más allá del retail media hacia un entorno fragmentado que incluye viajes, hospitality, movilidad, restauración y otros contextos con multitud de transacciones. A medida que los anunciantes buscan formas más interoperables de activar y medir campañas en estos ecosistemas, The Trade Desk se está consolidando como una capa de conexión para señales de comercio, inventario premium, activación omnicanal y medición objetiva a lo largo de todo el recorrido del consumidor.
Un viajero puede descubrir inicialmente un destino mientras ve la Copa Mundial en Peacock, planificar y reservar su viaje en Booking.com, comprar un billete de avión con United Airlines, alojarse en un establecimiento de Marriott Bonvoy y desplazarse en Uber para ir a cenar. Históricamente, estas han sido señales aisladas generadas por distintas empresas del sector turístico. Al integrarse con cada una de estas media networks de viajes y sus datos asociados, The Trade Desk puede ahora agregar todas esas señales correspondientes a un mismo viajero, generando conocimiento comercial que ayuda a las marcas a comprender mejor la intención del consumidor y ofrecer experiencias publicitarias más relevantes. Gracias al crecimiento de su ecosistema de integraciones con retail media y el sector de viajes, The Trade Desk permite a los anunciantes unificar la activación, la medición y la optimización de campañas desde una única plataforma, lo que proporciona una visión mucho más completa del journey del viajero, facilitando que las marcas lleguen a sus audiencias con mensajes relevantes antes, durante y después de momentos clave como la planificación, la reserva, el viaje y la experiencia en destino.
"Los anunciantes buscan cada vez más activar señales en un número creciente de touchpoints con los consumidores, incluyendo el retail media, los viajes, el hospitality y la movilidad", afirmó Jeff Daniel, GM of Commerce Data Partnerships de The Trade Desk. "El retail media ha demostrado el valor de las señales de alta intención para generar resultados de negocio, y ahora estamos viendo cómo esa oportunidad se extiende a otros sectores donde se toman decisiones de compra. The Trade Desk ayuda a los anunciantes a activar esas señales mediante una única plataforma que unifica datos, medición y toma de decisiones impulsada por inteligencia artificial en todo el Open Internet.”
A medida que las marcas buscan vincular sus inversiones en medios con resultados de negocio medibles, las señales de viaje y comercio de alta intención están adquiriendo un valor cada vez mayor en sectores como la automoción, los servicios financieros, la restauración, el entretenimiento, el lujo, las telecomunicaciones y los productos de gran consumo. El commerce media está evolucionando más allá de las estrategias centradas exclusivamente en la conversión del final del funnel, ya que las marcas aplican cada vez más señales de comercio e intención a entornos del upper-funnel, como CTV y el audio digital, con el objetivo de influir en el descubrimiento, la consideración y la afinidad hacia la marca desde etapas más tempranas del consumer journey. A través de The Trade Desk, los anunciantes pueden activar campañas omnicanal en CTV, audio digital, display y formatos nativos utilizando señales de intención de compra y de viaje, manteniendo al mismo tiempo una medición, optimización e informes unificados en todas las campañas. Además, la plataforma emplea Koa AI para analizar señales de comercio, viajes y comportamiento, ayudando a mejorar el rendimiento de las campañas en tiempo real. Estas capacidades se ven reforzadas por el acceso directo de The Trade Desk a publishers premium e inventario de streaming en el Open Internet mediante OpenPath, lo que contribuye a mejorar la transparencia de la cadena de suministro publicitaria, su eficiencia y el rendimiento para los anunciantes.
"Los consumidores esperan experiencias más relevantes y personalizadas durante todo el recorrido del viaje", señaló Ben Harrell, Managing Director para Estados Unidos de Booking.com. "Trabajar con The Trade Desk ayuda a las marcas a conectar con los viajeros de una forma más eficaz en todo el Open Internet, utilizando señales que reflejan los intereses y la intención reales de los consumidores." "Como la primera y mayor media network del sector hospitality, hemos sido muy estratégicos en la forma de lanzar Marriott Media al mercado", declaró Chris Norton, Senior Vice President and General Manager de MARRIOTT MEDIA y Marketing Capabilities en Marriott International. "Nuestros canales propios nos proporcionan un profundo conocimiento de la intención de los viajeros, y trabajar con The Trade Desk nos permite activar esas señales más allá de nuestro propio ecosistema, conectando a los anunciantes con los viajeros en entornos premium a lo largo de toda su experiencia." "En Uber no solo buscamos comprender el comportamiento de los consumidores, sino que impulsamos los desplazamientos físicos que lo generan", afirmó Jess Shuraleff, Head of Advertising Sales en Uber. "Nuestra colaboración con The Trade Desk permite a las marcas ir más allá de las impresiones digitales, aprovechando las señales de intención del mundo real de Uber para llegar a los consumidores antes, durante y después de sus experiencias cotidianas."
A medida que el commerce media continúa expandiéndose a nuevas industrias, The Trade Desk refuerza su papel como plataforma centralizada donde los anunciantes pueden acceder a audiencias y señales procedentes de ecosistemas de retail media, viajes, hospitality, movilidad y otros entornos transaccionales, aplicando estrategias consistentes de medición y optimización en todos los canales. La compañía considera que el futuro del commerce media estará basado en la interoperabilidad y en la libertad de elección para los anunciantes, permitiendo que las marcas trabajen con un amplio ecosistema de partners de comercio y viajes mediante un flujo de trabajo unificado.
Puntos clave:
The Trade Desk incorpora integraciones con Booking.com, Agoda, KAYAK, Priceline, Marriott Media, Uber Advertising y United Airlines para reforzar su ecosistema de commerce media.
La compañía unifica señales de retail, viajes, hospitality y movilidad en una única plataforma para optimizar la activación, medición y rendimiento de campañas en el Open Internet.
La expansión impulsa el uso de datos de alta intención y de IA para ayudar a las marcas a llegar a los consumidores durante todo su proceso de decisión y compra.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
