Duolingo refuerza su estrategia comercial lanzando una plataforma publicitaria propia para marcas

Duolingo ha lanzando ‘Duolingo Ads’, una nueva plataforma publicitaria in-house que permitirá a las marcas acceder directamente a su inventario premium y crear formatos publicitarios personalizados, protagonizados por los emblemáticos personajes animados de la aplicación. Con esta iniciativa, la compañía refuerza su control sobre la monetización de su enorme base de usuarios gratuitos (que representan alrededor del 90% de su audiencia internacional) y apuesta por un entorno publicitario más seguro y alineado con su experiencia de aprendizaje.

Hasta ahora, Duolingo monetizaba su inventario principalmente a través de DSPs, con dos formatos predominantes: anuncios que se podrían omitir al finalizar las lecciones y vídeos con recompensas, que permiten a los usuarios obtener una moneda virtual dentro de la app. Estos formatos seguirán presentes, pero Duolingo Ads añade una nueva capa creativa con anuncios animados integrados en la narrativa de la plataforma, diseñados para potenciar la atención del usuario sin romper la experiencia de uso.

Entre las primeras marcas que han probado esta nueva solución desde mayo se encuentran Marriott Bonvoy, Intrepid Travel, Universal Pictures y Adobe, todas ellas buscando formatos más innovadores para conectar con audiencias globales. Los resultados iniciales son prometedores: según la compañía, dos tercios de los socios de lanzamiento han registrado aumentos de alrededor del 3% en las tasas de clicks, además de completion rates de hasta el 94% en vídeos recompensados, cifras notablemente superiores a los benchmarks habituales en mobile display.

Según informa Campaign, este lanzamiento no implica el abandono de la compra programática. Desde 2015, Duolingo ha trabajado con Google AdMob para monetizar su audiencia gratuita, y ha confirmado que esta colaboración continuará en paralelo a su plataforma propia. La programática seguirá jugando un papel importante, pero la nueva solución permite a la empresa captar inversión directa, mejorar márgenes y ofrecer a las marcas mayor personalización y brand safety.

La apuesta de Duolingo se enmarca en un contexto más amplio: un número creciente de plataformas y marcas está desarrollando sus propias soluciones AdTech internas para aprovechar mejor su first-party data, controlar la relación con los anunciantes y reducir la dependencia de intermediarios. El mismo día que Duolingo anunció su plataforma, American Express presentó “Amex Ads”, una solución que utilizará datos de transacciones y reservas de viaje de sus 34 millones de clientes estadounidenses para ofrecer anuncios personalizados, empezando por AmexTravel.com.

Con más de 128 millones de usuarios activos mensuales y una marca icónica liderada por el búho Duo, Duolingo ha construido una presencia única en el ecosistema móvil gracias a campañas virales y colaboraciones creativas. Ahora, con Duolingo Ads, la empresa busca convertir esa singularidad en una propuesta publicitaria diferencial, combinando creatividad, control y escala para atraer a marcas que buscan experiencias inmersivas en entornos seguros.La compañía también destaca que esta plataforma les permitirá experimentar más rápidamente con nuevos formatos y narrativas publicitarias, integrando storytelling y gamificación para aumentar la eficacia de las campañas. “Queremos ofrecer a los anunciantes un entorno publicitario premium, menos saturado y más divertido, donde sus mensajes no interrumpan la experiencia, sino que formen parte de ella”, explicaba en Linkedin Andrew Guendjoian, responsable de publicidad de Duolingo.

Este lanzamiento consolida a Duolingo como un nuevo player relevante en el ecosistema publicitario móvil, no solo como soporte programático, sino como un entorno propietario con alto engagement y capacidad de segmentación global.

Puntos clave:

• Duolingo lanza Duolingo Ads, su propia plataforma publicitaria in-house, ofreciendo a las marcas acceso directo a inventario premium y formatos creativos con sus personajes animados.

• Los resultados iniciales son sólidos: dos tercios de las marcas beta (Marriott, Adobe, Universal, entre otras) han registrado un aumento del 3% en CTR y tasas de finalización de hasta el 94% en vídeos recompensados.

• La compañía mantiene su alianza con Google AdMob y se suma a una tendencia más amplia de marcas que desarrollan sus propias soluciones AdTech, buscando mayor control, personalización y monetización directa.

Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.