WPP lanza Open Pro, su plataforma de IA para planificar, crear y publicar campañas de forma autónoma
WPP ha presentado WPP Open Pro, una nueva edición de su plataforma de marketing con inteligencia artificial WPP Open, diseñada para que marcas de cualquier tamaño planifiquen, creen y publiquen campañas de manera independiente. Con este lanzamiento, la compañía amplía su alcance en el mercado publicitario global y ofrece a sus clientes actuales una vía más eficiente para aprovechar su tecnología y herramientas.
La CEO de WPP, Cindy Rose, calificó el anuncio como un cambio de fase: “La rápida aceleración de la tecnología está transformando de forma fundamental nuestro sector y WPP asume el reto de liderar ese cambio. Ahora añadimos WPP Open Pro a nuestra oferta, una edición potente que pone nuestra ventaja en IA directamente en manos de un abanico mucho más amplio de marcas y negocios. Se trata de transformar cómo se entrega el marketing, ampliar nuestro mercado total accesible y dar a más marcas las herramientas que necesitan para liderar en la era de la IA”.
WPP Open Pro integra tres áreas funcionales en una interfaz sencilla. Primero, permite planificar con estrategia impulsada por IA, accediendo a datos e insights propios, de socios y del sector para definir campañas, entender audiencias y evaluar el entorno competitivo. Segundo, habilita la creación de contenido a escala, generando en segundos piezas on-brand y específicas por canal, automatizando la producción sin perder consistencia de marca. Tercero, facilita la publicación de campañas, bien mediante la integración con Open Media Studio para ejecución avanzada, o publicando directamente en las principales plataformas publicitarias.
Según WPP, Open Pro se diferencia en un mercado saturado por ofrecer una solución integral que conecta estrategia, creación y optimización con consistencia “enterprise”. La plataforma resulta útil para unidades de negocio o equipos regionales dentro de grandes marcas, que pueden adaptar campañas y personalizar contenidos sin perder el cumplimiento global de marca. También atiende a segmentos poco servidos del mercado: equipos de performance en ecommerce o finanzas que necesitan producir y optimizar grandes volúmenes de anuncios con rapidez, y pymes o startups que buscan acceso directo a herramientas profesionales y a la inteligencia de WPP.
“El objetivo no es solo producir activos, sino entregar resultados”, afirma Stephan Pretorius, CTO de WPP. “WPP Open Pro es ideal para marcas que buscan consistencia y cumplimiento a escala, para equipos centrados en performance, y (crucialmente) da a equipos pequeños y marcas emergentes acceso directo a capacidades e inteligencia profesionales. Es simple, intuitiva y transformadora: ofrece control, velocidad y escala con calidad de nivel empresarial”, añade el CTO.
WPP Open, la base sobre la que se construye Open Pro, seguirá en el centro de la oferta de servicios gestionados de WPP, combinando equipos internacionales con tecnología integrada. Con Open Pro, la compañía se posiciona como el primer gran holding en ofrecer un abanico de modelos de entrega con IA integrados, adaptados a la evolución de las necesidades de los anunciantes y a la oportunidad de ampliar su mercado direccionable.
