Tras el Google Cloud Next: las marcas que no construyan su propia IA perderá ventaja competitiva
Tras los anuncios presentados en Google Cloud Next, Incubeta lanza una advertencia clara para directores de marketing y líderes digitales: la diferencia entre crecer o perder competitividad dependerá de si las empresas construyen su propia inteligencia o simplemente usan herramientas de IA de terceros.
Según la compañía, muchas organizaciones están adoptando IA a través de funcionalidades integradas en CRMs, plataformas SaaS o herramientas de automatización sin construir una infraestructura propia de datos y decisión. Aunque este enfoque puede parecer más sencillo y rápido, Incubeta advierte de que limita el control, la agilidad y la capacidad real de diferenciación de las marcas.
“El gran error es pensar que implementar IA equivale a activar nuevas funcionalidades dentro de herramientas existentes. El verdadero cambio ocurre cuando una empresa conecta sus datos, inteligencia de negocio y sistemas de decisión dentro de una arquitectura propia”, explica Incubeta en su nuevo informe “The Architect’s Game Plan: A CMO’s Guide to Growth in the Agentic Era”.
La compañía identifica dos modelos claramente diferenciados:
Empresas inquilinas: que dependen de funcionalidades estándar desarrolladas por proveedores externos y trabajan con datos fragmentados.
Empresas arquitectas: que utilizan plataformas como Google Cloud para construir motores propios de crecimiento basados en datos conectados, automatización e inteligencia empresarial.
Según Incubeta, esta diferencia impacta directamente en el rendimiento publicitario y el ROAS. Las compañías que conectan datos de negocio como márgenes, rentabilidad o LTV predictivo directamente con sistemas como Google Smart Bidding consiguen una ventaja competitiva significativa frente a modelos basados únicamente en métricas publicitarias aisladas.
Además, el uso de tecnologías como BigQuery o Vertex AI permite desarrollar experiencias hiperpersonalizadas y sistemas capaces de optimizar decisiones en tiempo real, algo que las soluciones genéricas difícilmente pueden replicar.
“Muchas marcas siguen compitiendo en un entorno impulsado por IA con sistemas desconectados y datos fragmentados. El riesgo no es solo perder eficiencia, sino perder capacidad de decisión”, señala Incubeta.
Para ayudar a las organizaciones en esta transición, la compañía ha desarrollado el whitepaper “The Architect’s Game Plan”, una guía práctica que plantea un modelo en cuatro fases para evolucionar desde una dependencia tecnológica basada en SaaS hacia sistemas propios de inteligencia y crecimiento construidos sobre Google Cloud.
Nota de prensa