Titan OS presenta en Cannes su estrategia para medir el performance en CTV y anuncia nuevas alianzas
Titan OS ha presentado en el festival Cannes Lions 2025 una serie de avances estratégicos que refuerzan su apuesta por la innovación y la publicidad basada en datos, y ha anunciado varias asociaciones con importantes players del sector. Entre otras cosas, la compañía española ha hecho pública una nueva alianza con el fabricante de televisores Vestel, que comenzará integrando Titan OS en los modelos JVC comercializados por Currys en Reino Unido.
Esta colaboración estratégica no solo permitirá ampliar la distribución de Titan OS en Europa, sino que también incluirá un enfoque conjunto en data y monetización. Ambas empresas trabajarán de forma coordinada para mejorar el conocimiento de la audiencia y maximizar el valor para marcas y retailers.
Atınç Öğüt, director general adjunto de Vestel, destaca que esta colaboración eleva su oferta de Smart TVs en toda Europa y abre nuevas oportunidades para retailers y anunciantes. Por su parte, Bart Bomers, Chief Commercial Officer de Titan OS, asegura que esta alianza “marca un hito” que les permitirá escalar más rápido e inteligentemente.
Otros acuerdos de Titan OS
Además, Titan OS ha anunciado un acuerdo con la firma de medición omnicanal Kochava, que permitirá integrar capacidades avanzadas de análisis y atribución en su nuevo formato de anuncio: el Homepage Video Banner. Este producto estará disponible en más de 18 millones de dispositivos con Titan OS, ofreciendo a los anunciantes visibilidad sobre KPIs clave como instalaciones de apps, compras, visitas o suscripciones desde el entorno televisivo. “La alianza con Kochava refuerza nuestro compromiso para una CTV más personalizada, segura y orientada al performance publicitario”, explica Rees Hughes, Data VP de Titan OS.
La compañía también ha lanzado Incremental Reach, su segundo gran producto publicitario del año, que permite a los anunciantes identificar y medir el reach adicional generado en CTV entre audiencias que han abandonado la televisión lineal. En el marco del torneo Six Nations Championship 2025, Titan OS demostró la efectividad de esta solución con un caso práctico que logró un 28% de reach incremental y un 98% de tasa de finalización de vídeo, con datos reveladores: un 23% de la audiencia alcanzada ya no veía televisión tradicional.
Con estas novedades, Titan OS trata de consolidar su papel como alternativa independiente en el ecosistema europeo de CTV, apostando por un modelo donde los datos, la medición precisa y la escalabilidad son pilares clave para el futuro de la publicidad televisiva.
