La API Ad Creative ID Framework (ACIF) busca estandarizar procesos en plataformas de TV y vídeo, mejorando la transparencia y eficiencia en la cadena de suministro publicitaria.

Esto significa que una empresa considera que sus patentes pueden verse afectadas por esta nueva versión de OpenRTB y así se lo ha comunicado a IAB Tech Lab, que no se pronuncia sobre la validez de dichas notificaciones.

El DAI (dynamic ad insertion) podría revolucionar la publicidad en eventos televisivos importantes, adaptando los anuncios a diferentes espectadores según sus atributos. Sin embargo, algunos expertos indican que su escalabilidad ha sido limitada.