Nordés apuesta por un nuevo formato inmersivo para incrementar la notoriedad de su producto 0,0
Nordés 0,0 y su icónica botella “rompen” las cabeceras digitales con el nuevo formato publicitario inmersivo Skin, desarrollado por Wemass. Con el objetivo de incrementar la notoriedad de su versión sin alcohol y seguir impulsando la innovación, la marca ha apostado por un formato que está revolucionando la forma de conectar con los usuarios desde una experiencia totalmente innovadora.
La estrategia partía de un reto claro: dar a conocer Nordés 0,0, una bebida fresca, aromática y herbal, inspirada en botánicos gallegos y de ultramar, que conserva el característico sabor de Nordés, pero sin alcohol. Para lograrlo, Nordés y t2ó integraron Immersive Skin, un formato desarrollado inicialmente como prototipo de I+D por el Creative Hub de Wemass y que, tras varias pruebas de concepto, se ha consolidado como uno de los formatos con mayor impacto visual del mercado.
El resultado es una experiencia de branding inmersivo que integra animaciones interactivas y permite a la marca “envolver” digitalmente al usuario, trasladando toda su esencia y destacando su icónica botella en 3D como elemento central.
“Buscando impulsar la innovación que caracteriza a Nordés pero, sobre todo, incrementar notoriedad y liderar la categoría 0,0, se trabajó de la mano del equipo de Wemass para desarrollar una pieza que trasladará toda la esencia del producto y donde el principal efecto 3D partía de su icónica botella. Conseguimos retar y conectar con nuestro target de una manera más impactante e incrementar el recuerdo de la campaña, pero lo más importante incrementar la asociación de la marca Nordés como la primera marca de ginebra premium en lanzar una versión 0,0. En concreto, en términos de salud de marca, se incrementó en 3pp el recuerdo y consideración de marca; y en +15pp en asociación de marca Nordés como primera marca premium en lanzar una versión 0,0”, destacan desde t2ó.
En términos de rendimiento, la campaña superó los promedios de mercado con un CTR superior al 1% y un VTR del 59%, cifras destacables al tratarse de un formato skin. “Trabajar con Wemass ha sido una gran experiencia, ya que ha supuesto trabajar con un equipo muy ágil y que se ha adaptado rápidamente a todas las necesidades técnicas y creativas”, añaden desde la agencia.
“Con Nordés 0,0 queríamos mantener la esencia de la ginebra premium con la que nació la marca hace 13 años en una versión sin alcohol, y necesitábamos un formato innovador que transmitiera esa experiencia. Gracias a la colaboración con Wemass y t2ó logramos conectar de forma diferencial con el consumidor y reforzar nuestro liderazgo como la primera ginebra premium en lanzar una versión 0,0”, subraya Julio Miyares Armendáriz, director de marketing global de ginebras en Osborne.
Con esta acción, Nordés, Wemass y t2ó han demostrado que es posible maximizar la presencia en entornos premium, retar el canal display tradicional y ofrecer al usuario final una experiencia de marca única y memorable.
Nota de prensa