Nace Be Closer, el nuevo grupo europeo que integra creatividad, medios, data y tecnología
Estar más cerca de las necesidades de las marcas, sus CMOs y de lasdinámicas del negocio, con un enfoque más integrado y eficaz a la hora de generar valor a largo plazo. Ese es el objetivo de Be Closer, la nueva agencia de comunicación europea independiente, que nace de la unión de tres referentes históricos del sector. El proyecto, promovido inicialmente por el Grupo SAE de Alberto Leonardis, agregó a finales de 2024 a Next14, pionero en la planificación de medios data driven, y a Different, líder en comunicación integrada. A finales de 2025 el proyecto se desarrolló aún más, con una inversión de 20 millones de euros del fondo de capital privado QuattroR para apoyar el crecimiento y con la incorporación al grupo de Uniting, ecosistema colaborativo centrado en live experience, marketing de influencers y creatividad disruptiva.
El lanzamiento del nuevo nombre "Be Closer" sella el nacimiento de un nuevo grupo europeo de comunicación, con más de 122 millones de euros en ingresos en 2025 y la ambición de duplicar el tamaño del negocio en los próximos 3 años, mediante crecimiento orgánico y nuevas operaciones de M&A.
Por qué ahora
El nacimiento de Be Closer es la respuesta a las nuevas exigencias del mercado. La trayectoria de tres sólidas experiencias empresariales converge en una única compañía que integra datos, human insights, creatividad, medios y tecnología en un sistema operativo puesto al servicio de los clientes, con el objetivo de hacer la comunicación más clara, coherente, cercana y eficaz.
La ambición es competir con los principales grupos por escala, solidez y capacidad de integración, manteniendo calidad, identidad y proximidad, y ayudando a marcas y CMO a decidir con criterio, coherencia, oportunidad y energía creativa. El nuevo nombre Be Closer recoge el principio fundacional del Grupo: reducir las distancias entre marca y personas, entre datos y decisiones, entre visión y acción.
El modelo y la oferta
El nuevo modelo operativo de Be Closer parte de un principio claro: potenciar el enfoque de sistema sin renunciar a la fuerza de las competencias verticales. El sistema central gestiona la gobernanza, la estrategia, los datos, la tecnología y los procesos, garantizando una visión de conjunto y coherencia. A su alrededor, las boutiques de marca (con un track record de éxitos construido durante años de posicionamiento en el mercado) siguen expresando excelencia y credibilidad en sus respectivos ámbitos. Gracias a un puente operativo formado por Client Leads como interlocutores de referencia y Solution Teams interdisciplinares, Be Closer es capaz de ofrecer a sus clientes una dirección única a través de un único punto de contacto, combinando la capacidad de orquestación, los datos y la tecnología de un gran grupo con la agilidad y la proximidad de una boutique especializada. Para el cliente, esto se traduce en tres ventajas concretas: menos complejidad que gestionar, datos y tecnología detrás de cada acción y medición precisa del impacto en el negocio.
La columna vertebral comercial de la oferta sigue articulada en tres pilares: Creativity & Experiences (publicidad, branded content, social y creators, PR, live experience y grandes eventos), Media & Touchpoints (estrategia y planificación de medios omnicanal, planning & buying, retail media, marketing de influencers, investigación de mercados y consumer insights) y Retail & E-Commerce (comunicación en punto de venta, activación retail, loyalty y proximity marketing, e-commerce y marketplaces).
Cada área está gestionada operativamente por las boutiques del Grupo: Different y Kiwi para creatividad y contenidos, All para live experience, Flu para marketing de influencers, Next Media para medios y touchpoints, Next Retail para marketing retail, EMG para investigación e insights. Be.X es la infraestructura tecnológica que habilita y potencia de forma transversal todas las áreas.
BE.X el sistema operativo agéntico de Be Closer
Be.X es el núcleo tecnológico de Be Closer, basado en datos propios (principalmente localizados en Italia). Un sistema operativo que ha integrado en los últimos 10 meses todas las plataformas desarrolladas internamente por las compañías que hoy forman Be Closer, con un equipo dedicado de más de 25 personas entre desarrolladores, data scientists y product managers. La tecnología agéntica es el eje de la innovación y el componente high-tech de BE.X: un framework capaz de combinar modelos de IA y más de 1.000 millones de data points para ofrecer a los clientes soluciones end-to-end de alto valor tecnológico. Basado en una arquitectura de micromódulos, abarca desde la social intelligence hasta el creator marketing, el seguimiento de datos retail, el análisis de movilidad y modelos econométricos avanzados enriquecidos con datos sintéticos y paneles propios.
El sistema se apoya en un data lake federado que agrega más de 1.000 millones de datapoints: datos sociales (450 millones de creators censados y más de 25 millones de publicaciones analizadas), GEO (más de 20 millones de dispositivos móviles rastreados), paneles sintéticos (más de 1.000 Synthetic Personas), live tracking de eventos e instalaciones retail (más de 500), un CDP propio (con más de 50 millones de device data y más de 1.000 audiencias creadas), y datos de terceros (Nielsen, GWI, Meta, Google, TikTok, Amazon, LinkedIn, Reddit, HubSpot, AWS, X...).
Las personas son el corazón de la evolución de Be Closer, y la cultura de empresa representa una palanca estratégica para sostener el posicionamiento diferencial del Grupo y la creación de valor a largo plazo. Las casi 400 personas del grupo, con una edad media de 36 años y una marcada mayoría femenina (67%), participan en un proceso de desarrollo y formación continua, con el apoyo del equipo Leadin'Lab del Politecnico di Milano, conjugando bienestar y rendimiento y poniendo en el centro la atracción, el desarrollo y la valorización del talento individual. La transformación de Be Closer SPA en Sociedad Benefit permite incorporar los principios ESG en la gobernanza, los procesos de toma de decisiones, la cultura de empresa y el posicionamiento competitivo, convirtiendo el cumplimiento normativo y la responsabilidad en una ventaja estratégica. El Grupo ya ha aprobado un plan estratégico trienal orientado hacia un modelo de gobernanza ética y transparente, con el objetivo de generar valor real y duradero para talentos, socios, clientes y grupos de interés externos.
Be Closer puede contar ya con un patrimonio único de más de 300 clientes, con una altísima tasa de retención, que incluye a algunos de los principales inversores italianos en comunicación, entre ellos: Amazon, Barilla, Bayer, BlackRock, BMW, Brico io, Coca-Cola, Danone, Ferrarelle, Vileda, Generali, Kellanova, Klepierre, Haier, Heineken, Iliad, Iren, Il Sole 24 Ore, Lactalis, L'Oréal, JTI, Luxottica, MBE, Banca Mediolanum, Moby, Plenitude, Sperlari, GBfoods, Stock, RAI, Venchi, UniCredit.
Equipo directivo
El Grupo cuenta con un accionariado compuesto por los dos promotores (Grupo SAE, accionista de control a través de la sociedad HIC, y el fondo de capital privado QuattroR) y por siete empresarios, fundadores de las tres realidades originarias:
Marco Ferrari (Group CEO), fundador de Next14
Alessandro Talenti (General Manager), Giancarlo Sampietro (Chief Strategy & Innovation Officer), Luca Colombi (Chief Commercial Officer) y Alessandro Martinelli (Chief Culture & People Officer), fundadores de Uniting
Davide Arduini (Chief Market Officer) y Andrea Cimenti (Chief Customer Officer), fundadores de Different
El equipo directivo (fundadores y ejecutivos) mantiene actualmente alrededor del 40% de la compañía. El Presidente de Be Closer es Donato Iacovone, durante más de 10 años al frente de EY South Europe y actual Presidente de BIP, mientras que Alberto Leonardis, fundador y Consejero Delegado del Grupo SAE, ocupa el cargo de Vicepresidente del grupo.
"El camino que nos ha llevado al lanzamiento de Be Closer ha sido mucho más intenso que un simple rebranding; ha significado repensar, en estos primeros meses de unión, la estructura y los procesos de nuestra compañía desde los cimientos. Un trabajo profundo pero apasionante, realizado codo con codo con los fundadores de las tres realidades e implicando a toda nuestra comunidad de directivos. Un recorrido que nos ha llevado a compartir una nueva dirección, transformando profundamente nuestros roles y nuestra forma de trabajar. Escuchando al mercado, evolucionando la oferta, fijando nuestras ambiciones industriales. El objetivo sigue siendo crecer, ofreciendo cada vez más excelencia y cercanía a nuestros clientes, pero sin volvernos grises, es decir, crecer sin perder la curiosidad y las ganas de cuestionarnos que han marcado nuestra experiencia empresarial. Con el apoyo de nuestras 400 personas, estoy realmente convencido de que Be Closer estará a la altura del reto”, declara Marco Ferrari, Group CEO de Be Closer.
"Estamos convencidos de que nuestro sector atraviesa una transformación sin precedentes y que eso debe llevar a una nueva forma de aproximarse a clientes y mercado, sin dilapidar el patrimonio de excelencia y know-how acumulado estos años, pero con el coraje de evolucionar hacia algo nuevo. Hoy, con Be Closer, inauguramos una nueva fase de crecimiento, dando vida a un ecosistema inédito, capaz de acompañar a las marcas a lo largo de todo el funnel de comunicación, integrando estrategia, creatividad, medios, datos y tecnología. Hemos construido un puente entre las competencias especializadas y verticales de nuestras boutiques y una visión estratégica y unitaria de los negocios de nuestros clientes, un puente necesario para estar más cerca de sus necesidades y ofrecer soluciones a sus problemas reales. Es un reto verdaderamente estimulante, que asumimos con entusiasmo”, comenta Alessandro Talenti, General Manager de Be Closer.
"La evolución de Be Closer completa un proceso de integración que iniciamos hace años y que va en la dirección que el mercado nos señala con claridad. Un mercado formado por más de 43.000 empresas activas que necesita hacer más sistema, también a través de procesos de agregación y transformación. Debemos ofrecer a los clientes soluciones a la altura de los retos que la aceleración tecnológica y la transformación de las organizaciones plantean cada día. Be Closer nace precisamente para eso: queremos ser un punto de referencia sólido y un apoyo válido para las empresas italianas y multinacionales que invierten en nuestro país, distinguiéndonos por la proximidad a las necesidades de los clientes, la integración en la entrega de servicios y la medibilidad de los resultados”, concluye Davide Arduini, Chief Market Officer de Be Closer.
Nota de prensa