Magnite refuerza su apuesta por el inventario de streaming en directo
Magnite ha dado a conocer nuevos datos sobre el uso de su plataforma de streaming en directo, en un momento marcado por el regreso de las grandes competiciones deportivas y el aumento de la oferta de contenidos en vivo. La compañía señala que 37 empresas de medios de todo el mundo han utilizado Live Scheduler desde su lanzamiento, el pasado mes de noviembre, para programar más de 4.000 eventos en directo.
La herramienta permite a los propietarios de medios identificar y programar con antelación sus próximos eventos en directo, diferenciándolos de otros contenidos relacionados que se distribuyen antes o después de las retransmisiones. Esta información permite a los compradores conocer con antelación qué inventario estará disponible y planificar campañas vinculadas a acontecimientos concretos.
Entre los eventos gestionados mediante Live Scheduler se encuentran retransmisiones deportivas como la Copa del Mundo de la FIFA, el “Monday Night Football” de la NFL y los playoffs de la NHL, además de eventos culturales como los Premios de la Academia.
“A medida que seguimos ampliando la variedad de contenidos disponibles en nuestras plataformas, nos centramos especialmente en ofrecer más experiencias en directo de alta calidad a nuestros espectadores”, ha afirmado Michael Möller, director técnico de Visoon. “Magnite ha sido un partner de confianza a lo largo del crecimiento de nuestro negocio de streaming, y su inversión continua en contenidos en directo nos da la confianza de estar bien posicionados para aprovechar al máximo el valor de estas oportunidades a medida que evoluciona nuestra oferta”.
Al agilizar el acceso y superar la complejidad técnica de la ejecución de la publicidad en CTV en directo, Magnite está abriendo nuevas oportunidades de crecimiento para los publishers. Entre enero y julio, Magnite ha registrado un aumento interanual del 56 % en la inversión publicitaria global en deportes en directo, con más de 5.800 anunciantes que han invertido en inventario de deportes en directo y que no lo habían hecho el año anterior.
La plataforma incorpora distintas herramientas para gestionar la publicidad asociada a las retransmisiones en directo. Entre ellas se encuentra la posibilidad de configurar partidas publicitarias específicas para determinados deportes y franjas horarias, en lugar de agrupar todo el inventario de una retransmisión dentro de una oferta general de CTV.
Magnite también cuenta con Live Stream Acceleration (LSA), una herramienta que automatiza la distribución del tráfico y la toma de decisiones durante los picos de audiencia que pueden producirse en una retransmisión en directo. El sistema está diseñado para gestionar los incrementos de demanda que se producen, especialmente, durante las pausas publicitarias.
Los compradores pueden acceder a este inventario mediante flujos de compra programáticos. La compañía también permite identificar eventos relevantes y gestionar su adquisición mediante agentes de IA a través de su Buyer Agent.
“El contenido en directo tiene la capacidad única de reunir a las audiencias en torno a momentos importantes, y el streaming está ampliando las oportunidades para que los anunciantes formen parte de esas experiencias en toda la región de EMEA”, ha comentado Julie Selman, vicepresidenta sénior y directora de EMEA en Magnite. “La capacidad de distinguir más fácilmente el contenido en directo ayuda a los compradores a tomar decisiones más informadas, al tiempo que ofrece a los propietarios de medios nuevas formas de diferenciar y monetizar su inventario en directo. A medida que evoluciona el ecosistema del contenido en directo, nuestra prioridad es hacer que esas oportunidades sean más accesibles y aprovechables para los compradores, al tiempo que ayudamos a los propietarios de medios a obtener más valor de su contenido en directo”.
Nota de prensa