El Mundial 2026, una oportunidad para convertir fans en clientes con datos propios
En un contexto donde la desaparición de las cookies de terceros está redefiniendo las estrategias de marketing, Xeerpa y Medios y Proyectos, ambas compañías de t2ó ONE, han celebrado un webinar en el que han presentado una nueva aproximación para capitalizar grandes eventos como el Mundial 2026: transformar la emoción del consumidor en datos propios accionables y, posteriormente, en resultados de negocio.
Bajo el concepto “la delantera que convierte fans anónimos en clientes de por vida”, Stephanie Lopez, Head of Growth en Xeerpa, y Edward Alarcón, Chief Technology Officer en t2ó México, mostraron cómo las marcas pueden dejar de depender de audiencias externas para empezar a construir activos propios basados en first-party data.
Durante la sesión, se puso de manifiesto uno de los principales retos actuales del marketing: millones de usuarios interactúan con las marcas, pero la mayoría lo hace de forma anónima, perdiéndose oportunidades clave de conexión y conversión. De hecho, según se destacó, hasta un 80% del interés digital actual no está identificado, lo que limita el impacto real de las inversiones publicitarias.
Del engagement a la captura de datos: una nueva forma de activar audiencias
El webinar Xeerpa profundizó en cómo los grandes eventos, como el Mundial de fútbol, representan una oportunidad única no solo para generar notoriedad, sino para construir bases de datos cualificadas. En este sentido, se presentó una solución integral basada en tres pilares:
Captación mediante social login y experiencias interactivas.
Engagement a través de dinámicas gamificadas como rankings, retos o quizzes.
Data & CRM, con perfilado avanzado de usuarios y activación en canales de marketing.
Este enfoque permite transformar cada interacción en conocimiento accionable, generando perfiles 360o basados en intereses, comportamiento digital y datos declarativos.
Gamificación y personalización: claves para convertir
Uno de los puntos centrales del encuentro fue el papel de la gamificación como motor de captación y cualificación de usuarios. A través de experiencias que puede desarrollar una empresa como Medios y Proyectos de microsites interactivos o quizzes de fans, las marcas pueden incentivar la participación y, al mismo tiempo, obtener datos de alto valor de forma consentida.
Tal y como se mostró durante la sesión, este modelo permite pasar de impactos genéricos a una segmentación “quirúrgica”, donde cada usuario recibe mensajes adaptados a sus intereses, aumentando significativamente la probabilidad de conversión.
De los datos a la activación: rompiendo los silos
Más allá de la captación, el webinar destacó la importancia de conectar los datos con la activación en medios, en lo que t2ó es experto. La integración de la información en ecosistemas de marketing (Paid, Owned, Earned y Shared Media) permite:
Optimizar campañas en plataformas como Meta o Google mediante audiencias propias.
Activar journeys personalizados en CRM.
Adaptar creatividades en tiempo real en función del comportamiento del usuario.
Mejorar la eficiencia de la inversión publicitaria.
Este enfoque omnicanal elimina los silos de datos y permite a las marcas tomar decisiones basadas en inteligencia real del consumidor.
El Mundial 2026: una oportunidad estratégica para construir data
Otro de los ejes clave del webinar fue el análisis del Mundial 2026 como uno de los mayores picos de atención de la década. Según se expuso, este tipo de eventos no solo generan engagement masivo, sino que representan una oportunidad estratégica para capturar first-party data y construir relaciones a largo plazo con los consumidores.
Además, se subrayó que el verdadero retorno de inversión no se limita al evento en sí, sino a la capacidad de las marcas para activar esos datos en el tiempo, generando fidelización y nuevas oportunidades de negocio.
Una nueva era del marketing basada en la propiedad del dato
El webinar concluyó destacando que el futuro del marketing pasa por dejar de “alquilar audiencias” y empezar a poseerlas. En un entorno cada vez más orientado a la privacidad, las marcas que logren construir y activar sus propios datos serán las que lideren el crecimiento.
“Los eventos pasan, pero los datos permanecen. La clave está en convertir cada interacción en una oportunidad de conocimiento y cada dato en una acción de negocio”, fue una de las principales conclusiones compartidas durante la sesión.
Nota de prensa