La industria de la investigación de mercados en España creció un 3,9% en 2024, impulsado por la IA generativa
El informe anual sobre el mercado de investigación y análisis de datos en España, elaborado por Insights + Analytics y recopilado por ESOMAR, ha revelado un crecimiento importante en la industria durante el primer semestre de 2024. En total, la industria de investigación de mercados en España alcanzó los 1.452,38 millones de euros, lo que representa un incremento del 3,9% en comparación con el año anterior. Aunque este aumento es ligeramente inferior al crecimiento promedio europeo del 4,8%, refleja la solidez de la industria en el país, consolidando a España entre los 10 principales países del mundo en términos de facturación dentro del sector.
Crecimiento de Market Research
El segmento de Market Research, correspondiente a las empresas de investigación establecidas en España, reportó una facturación de 595 millones de euros, lo que implica un aumento del 4% respecto al año 2023. Esta cifra refleja una tendencia positiva en el sector, pero con un crecimiento algo más moderado en comparación con el año anterior, que tuvo un incremento del 5,9%. Este cambio en la dinámica de crecimiento sugiere una mayor prudencia en las inversiones debido a factores económicos globales inciertos, aunque la industria se mantiene fuerte y competitiva.
El volumen total de Research Software en España creció un 7,5% de incremento, destacándose como uno de los segmentos con mayor crecimiento en el país. Este segmento, que incluye las tecnologías y herramientas relacionadas con el análisis de datos y la analítica, sigue siendo un motor clave del crecimiento en el sector de insights y analytics, reflejando la aceleración de la digitalización y el uso de IA generativa en la industria.
En cuanto a la distribución geográfica de las inversiones en España, el 72% de los proyectos de investigación se concentraron a nivel nacional, mientras que el 28% restante se destinó a proyectos multi-país. Esto demuestra la importancia del mercado local para las empresas de insights, pero también resalta la creciente necesidad de abordar mercados internacionales en un mundo cada vez más globalizado.
Comparativa internacional y expectativas para 2025 en España
A nivel global, la industria de insights y analytics ha experimentado un crecimiento más notable, con una estimación de negocio de 153.000 millones de dólares en 2024, un aumento del 8,2% respecto al año anterior. La cifra de crecimiento real, descontando la inflación, se sitúa en el 4,6%, un reflejo de la sólida recuperación del sector tras los desafíos económicos globales de los años anteriores.
Las expectativas para este 2025 en España son moderadamente optimistas. Se prevé un crecimiento del 2% en la industria, lo que indica que la industria de insights y analytics sigue en expansión, aunque con una ligera desaceleración en comparación con el ritmo de crecimiento registrado en 2024. El informe destaca que el primer trimestre de 2025 ha sido especialmente dinámico, con una desaceleración observada a partir de abril, pero con una perspectiva general positiva para el año.
A nivel global, las previsiones de ESOMAR indican que la industria de insights y analytics continuará su expansión, con un crecimiento bruto proyectado del 7,5% en 2025. Se espera que las tres áreas principales de la industria (Market Research, Research Software y Reporting) sigan creciendo, siendo el segmento de Research Software el que experimentará el mayor crecimiento. Este segmento ha tenido un aumento global del 11,5% en 2024 y se espera que continúe liderando el avance de la industria en 2025.
Desafíos y oportunidades
El informe también resalta varios desafíos a los que se enfrenta la industria de insights y analytics, muchos de los cuales están relacionados con la rápida evolución tecnológica y el impacto de la IA generativa. Entre los principales retos, destaca la adaptación a nuevas tecnologías, la creciente presión por la inmediatez en la entrega de resultados, y la captación y retención de talento especializado en analítica avanzada. La industria sigue enfrentando una escasez de profesionales con habilidades en análisis de datos, lo que representa un obstáculo para muchas empresas en su camino hacia la innovación.
Sin embargo, estos mismos desafíos también presentan oportunidades significativas. La digitalización y el uso de IA ofrecen un gran potencial para mejorar los procesos y aumentar la eficiencia. Las empresas están invirtiendo cada vez más en software de investigación y soluciones digitales para responder a la creciente demanda de análisis de datos más profundos y precisos. Además, se está prestando cada vez más atención a la calidad metodológica, con un énfasis renovado en mantener altos estándares de rigor en la recolección y análisis de datos, a pesar de la presión por entregar resultados rápidos y económicos.
La industria de insights y analytics en España sigue creciendo, con una facturación total que supera los 1.450 millones de euros en 2024. Aunque la tasa de crecimiento se ha moderado en comparación con años anteriores, las expectativas para 2025 siguen siendo positivas. A nivel global, la industria continúa expandiéndose, impulsada por la IA generativa y el Research Software, que seguirán siendo los motores de crecimiento en los próximos años. Con un enfoque renovado en la innovación tecnológica y la calidad de los datos, el sector de los insights y la analítica se mantiene como un pilar fundamental en la toma de decisiones empresariales y el análisis de comportamientos de consumidores en un mundo digitalizado.
