Magnite acelera su visión agéntica y amplía el uso de su capa de orquestación en el ecosistema publicitario
Magnite ha anunciado la ampliación de las capacidades omnicanal y las integraciones con terceros de Magnite Orchestration, una capa de coordinación que conecta a los agentes dentro de un entorno compartido, permitiendo que los sistemas de compra basados en IA descubran, evalúen, activen y optimicen de forma fluida el inventario omnicanal premium.
Magnite Orchestration crea un lenguaje común entre los distintos players del ecosistema de medios. La compatibilidad de estos formatos adicionales permite a los agentes compradores y vendedores comprender, agrupar y activar sin esfuerzo diversos tipos de inventario en tiempo real, reduciendo la fricción operativa:
Televisión lineal y direccionable: amplía los flujos de trabajo agénticos en tiempo real en la televisión, conectando a los compradores nativos digitales con el inventario lineal local a través de la tecnología de ITN y con la oferta de televisión direccionable mediante partners entre los que se incluye DIRECTV Advertising.
Formatos de alto impacto en televisión en streaming: amplía la toma de decisiones agéntica en tiempo real a entornos televisivos nativos, incluidas unidades interactivas en la pantalla de inicio, en el inventario de Samsung Ads.
Audio digital: Estandariza las solicitudes de los agentes compradores en emisiones de audio en directo y entornos de pódcast para activar emplazamientos publicitarios dinámicos y adaptados al contexto, con acceso al inventario de iHeartMedia.
Display y vídeo online de alta atención: Permite crear en tiempo real paquetes de audiencias personalizadas en inventario web y móvil mediante sencillas instrucciones conversacionales o automatizadas de los agentes compradores.
Magnite Orchestration funciona como una capa neutral que conecta agentes de terceros, y permite la participación de agentes vendedores, grupos de agencias, agencias independientes y proveedores de software como Newton Research, que pueden integrar sus propios modelos de ejecución y optimización. La solución también ofrece interoperabilidad nativa con plataformas tecnológicas líderes, entre ellas Databricks.
“La IA agéntica va a transformar radicalmente la forma en que se compran, venden y experimentan los medios”, ha afirmado Sean Buckley, presidente de Revenue & Market Strategy de Magnite. “En canales de gran valor como el streaming y el audio, las transacciones requieren una visibilidad profunda del inventario y la confianza de los publishers, algo que las herramientas superficiales y sencillas no pueden ofrecer. Estamos creando un mundo en el que cualquier agente, ya sea para mostrar inventario, recomendar parámetros de campaña o automatizar las optimizaciones diarias, pueda conectarse, colaborar y operar de manera fluida y con total confianza. Al ampliar estas capacidades a todas las pantallas y canales, desde la televisión lineal hasta el audio digital, estamos sentando las bases de un cambio de gran calado que llevará la próxima oleada de inversión publicitaria directamente a los flujos de trabajo agénticos.”
Algunos de los socios y players del sector que ya están utilizando Magnite Orchestration también han compartido su visión sobre el papel de la orquestación agéntica. “Este sector lleva mucho tiempo necesitando un tejido conectivo, algo que entrelace las plataformas en lugar de obligar a cada una a operar de forma aislada. Magnite está construyendo ese tejido, y las empresas que adopten ahora la orquestación agéntica serán las que lideren la compra de medios en su próxima era. Este es nuestro momento para contribuir juntos a dar forma a ese futuro, no para contemplar desde la barrera cómo se desarrolla”, comenta Manny Puentes, Chief Product Officer de Butler/Till.
Por su parte, Amy Leifer, Chief Advertising Officer de DIRECTV Advertising, comenta que “la IA está cambiando la forma en que se planifican y compran los medios, pero no cambia lo que más valoran los anunciantes: socios de confianza, entornos premium y resultados medibles. A medida que Magnite Orchestration amplía a la televisión los flujos de trabajo de compra basados en IA, nos centramos en facilitar el descubrimiento, la evaluación y la activación de nuestro inventario premium, nuestras audiencias autenticadas y nuestras capacidades de medición. Juntos, estamos conectando los enfoques de compra nativos digitales con la escala, la calidad y el rendimiento de la televisión premium”.
“Consideramos que la IA agéntica es una parte importante del futuro de la compra de medios, con potencial para facilitar una mayor participación en la CTV al simplificar la forma en que los anunciantes traducen sus objetivos en oportunidades de televisión premium”, ha afirmado Adam Marki, Managing Director, Digital de TF1 PUB. “Dado que Magnite SpringServe ya impulsa Cover+, nos interesa explorar cómo Magnite Orchestration puede aprovechar esa base para conectar de manera más eficiente y a escala la intención de los compradores con nuestro inventario”.
Nota de prensa