IAS lanza ‘IAS Agent’ para optimizar campañas en tiempo real y aumentar el rendimiento de sus anuncios
Integral Ad Science (IAS) ha anunciado el lanzamiento de IAS Agent, un asistente basado en inteligencia artificial que permite a los anunciantes acelerar la activación de campañas, obtener insights detallados de manera instantánea y optimizar el rendimiento a gran escala. Respaldado por el conjunto de datos más completo del sector y 15 años de años de insights propios, IAS Agent ha sido diseñado para ser intuitivo y accesible para cualquier profesional del marketing. IAS presentará IAS Agent en el CES 2026 y prevé su lanzamiento global, sin coste adicional, a comienzos del primer trimestre de 2026.
A diferencia de otras soluciones de IA opacas, IAS Agent se basa en el principio de la “IA explicable”, ofreciendo total transparencia en cada recomendación. Esta nueva herramienta, integrada directamente en la interfaz de usuario de IAS, permite a los clientes pasar el cursor sobre las sugerencias y acceder a explicaciones claras y fáciles de entender sobre qué se propone y por qué, además de darles control para personalizar, aceptar o anular las recomendaciones. Además, facilita el acceso a una gobernanza de marca más rigurosa impulsada por IA, insights de campaña más profundos y flujos de trabajo significativamente simplificados, lo que permite obtener una visión integral y recomendaciones de rendimiento en medios y plataformas. Sus recomendaciones se basan en una inteligencia amplia y robusta, y no en un modelo alimentado por datos limitados.
“IAS Agent fue diseñado como una brújula publicitaria para quienes hacen marketing. Orienta las decisiones con claridad y saca a la luz insights profundos y completos que, de otro modo, permanecerían ocultos, transformándolos en acciones en tiempo real para mejorar el rendimiento al instante. Y esto es solo el principio. IAS Agent seguirá ampliando sus capacidades agentivas para optimizar flujos de trabajo y generar valor a través de insights basados en IA acerca de la cadena de suministro publicitario, la activación de etiquetas y la asistencia en la configuración de las campañas. Esta innovación continua refleja nuestro compromiso de ofrecer a los anunciantes datos fiables, transparentes y accionables que les permitan obtener mejores resultados y mantenerse a la vanguardia en un entorno digital cada vez más complejo”, afirmó Srishti Gupta, Chief Product Officer de Integral Ad Science
Principales funcionalidades de IAS Agent
Informes transparentes: se muestra cómo se llega a sus conclusiones, permitiendo a los clientes entender el razonamiento detrás de cada recomendación, y ayudando a los responsables de marketing a explicar sus decisiones con confianza y comprender la lógica que hay detrás de los resultados que genera la herramienta.
Control y visibilidad total: ofrece la posibilidad de personalizar, aceptar o anular recomendaciones con plena visibilidad del proceso de toma de decisiones de la IA, lo que ayuda a mejorar la configuración de campañas y a impulsar el rendimiento para los usuarios de la interfaz de IAS, independientemente de su nivel de experiencia.
Mejora de la eficiencia: recomendaciones generadas por IA para los ajustes de Brand Safety y Brand Suitability con una intervención mínima, lo que permite escalar la protección de todas las inversiones. Las pruebas iniciales muestran una mejora de la eficiencia del 50%.
Insights instantáneos: detecta automáticamente tendencias y patrones en todos los paneles de la interfaz de IAS, destacando qué está funcionando y ofreciendo insights hasta 5 veces más rápido y sin necesidad de análisis manual.
Activación de campañas: interacción sencilla mediante lenguaje natural con el agente para recibir orientación basada en IA y simplificar la configuración previa de la campaña, sin necesidad de conocimientos técnicos.
“En el complejo ecosistema mediático actual, garantizar tanto la seguridad de marca como el rendimiento de las campañas exige una inversión significativa de tiempo y de recursos. IAS Agent acelera de forma notable este proceso al revelar insights más profundos y permitir a los equipos actuar sobre ellos al instante. La capacidad de ofrecer recomendaciones transparentes y basadas en datos en tiempo real ayudará a reducir el desperdicio de la inversión en publicidad y a lograr mejores resultados para nuestros clientes y sus campañas”, añade Jeff Omoregie, EVP of Unified TAAG en Publicis Media.
IAS Agent combina las capacidades agentivas avanzadas de IAS con Agent Bricks de Databricks para ofrecer funcionalidades de nivel empresarial sin comprometer la gobernanza ni la observabilidad.
Nota de prensa