La IA creativa y la medición cookieless marcan la agenda del ‘Incubeta Day’ en Madrid
La IA, la automatización y la medición avanzada se consolidan como las tres palancas que transformarán el marketing digital en 2026. Este fue uno de los mensajes destacados durante el evento "Incubeta Day: Incrementalidad, Innovación e Impacto", organizado por Incubeta en Madrid, que reunió a expertos en marketing, datos y tecnología. Durante la jornada, Fernando del Rey, director de Incubeta Southern Europe, destacó que "el reto ya no es tener más datos, sino convertirlos en decisiones que generen crecimiento real. La incrementalidad es el nuevo lenguaje común entre marketing, tecnología y dirección financiera."
La IA creativa: optimización de recursos para un mayor impacto
Michael Ossendrijver, Chief Solutions Officer global de Incubeta, subrayó que la IA no reemplaza la creatividad humana, sino que la escala sin perder coherencia ni calidad. El enfoque Seamless Creative de Incubeta está evolucionando el marketing digital al combinar tres pilares clave: creatividad humana, inteligencia artificial generativa y diseño modular con producción dinámica.
Ossendrijver mostró cómo es posible generar contenido personalizado a gran escala, crear múltiples versiones de una misma pieza y optimizar el rendimiento de las campañas sin incrementar los recursos, garantizando la calidad, coherencia de marca y el impacto en los resultados. Como ejemplo, presentó el caso de Coastal Ridge, una marca creada íntegramente con IA en 72 horas, que alcanzó más de un 40% de CTR y cero desperdicio en medios, demostrando que el contenido hiper personalizado es una realidad tangible. "La IA no reemplaza la creatividad humana, la amplifica", concluyó Ossendrijver.
La evolución de la medición digital
En una conversación entre Jaime Perujo (Google) y Kevin Limon (Incubeta España), se destacó cómo GA4 se ha consolidado como la nueva fuente única de verdad, capaz de integrar datos provenientes de distintas plataformas y medir el impacto real, incluso sin depender de las cookies. Las incorporación de nuevas métricas basadas en IA y data modeling permitirán medir incluso sin cookies, unificando datos de distintas plataformas.
Nuevos principios de la medición moderna:
Combinación de modelos econométricos (MMM), data modeling y experimentación.
Priorizar el valor incremental sobre el volumen de tráfico.
Uso de IA para llenar vacíos de datos y mantener la precisión.
Google, por su parte, está trabajando en la integración de técnicas de Marketing Mix Modeling (MMM) y medición de incrementalidad, impulsando una nueva era de medición más inteligente, integrada y orientada al valor real.
Incrementalidad: la métrica que guía la inversión
Max Flajsner, director global de Data & AI en Incubeta, destacó que el futuro del marketing digital no pasa solo por medir cuántos clics genera una campaña, sino por cuánto crece una marca gracias a una acción concreta. Con la herramienta Seamless Search, Incubeta ya ayuda a detectar canibalización entre SEO y Paid Search y optimizar presupuestos según el valor incremental real, logrando campañas más eficientes y rentables. "La verdadera medición no es ver qué canal genera más tráfico, sino cuál impulsa un crecimiento adicional", resumió Flajsner.
Nota de prensa