GfK DAM publica por primera vez audiencias de vídeo y audio multidispositivo
GfK DAM amplía su sistema de medición del consumo de vídeo y audio en España incorporando, por primera vez, información sobre los espectadores que hay detrás de estos consumos. Este nuevo desarrollo aporta una radiografía completa de cómo es el consumo de contenidos audiovisuales y su audiencia en España.
Hasta ahora, la compañía ofrecía una medición integral del consumo digital de vídeo y audio, incluyendo el tráfico distribuido en YouTube y los principales KPIs de los distintos players del ecosistema audiovisual, desde pure players y OTTs hasta broadcasters y medios de comunicación.
Ahora, GfK DAM comienza a publicar audiencias en forma de espectadores únicos asociados a contenidos específicos de vídeo y audio. Estos datos permiten analizar el perfil de los usuarios tanto a nivel sociodemográfico, como de sus hábitos de consumo y los dispositivos utilizados para el acceso a los contenidos.
Asimismo, en las próximas semanas, estos contenidos estarán disponibles para planificaciones publicitarias orientadas a impactar a audiencias que solo consuman contenidos de vídeo y audio, lo que posibilita, por primera vez, el desarrollo de estrategias publicitarias exclusivamente en este tipo de contenidos en el mercado español.
“Se trata de un avance muy relevante para el mercado publicitario, ya que estos datos, recién publicados para nuestros clientes, son cruciales para entender el ecosistema del consumo audiovisual en nuestro país y para fomentar la inversión publicitaria en plataformas con contenido audiovisual gracias a posibilitar estrategias enfocadas exclusivamente a este tipo de consumo”, señala David Sánchez, Director de GfK Media.
Tecnología propia para una medición integral del consumo de vídeo y audio
Estos desarrollos se enmarcan en la estrategia de GfK DAM de avanzar hacia una medición integral del consumo de vídeo y audio, como resultado del trabajo del Media Hub de GfK, un equipo multidisciplinar especializado en data science, inteligencia artificial e investigación de audiencias. El uso de tecnología propia permite a GfK DAM ampliar sus capacidades de análisis del consumo de contenidos multimedia, con el objetivo de ofrecer datos más completos y consistentes al mercado. Esta evolución responde a la necesidad de la industria digital de contar con métricas adaptadas a un entorno audiovisual en constante transformación.
Nota de prensa