El first-party data se impone como clave en el futuro del marketing en eventos
En un momento en el que los cambios en privacidad y la desaparición progresiva de las third-party cookies están transformando la forma en que las marcas se relacionan con sus audiencias, Xeerpa, compañía especializada en enriquecimiento de perfiles de usuario a partir de datos propios e integrada en el grupo t2ó ONE, ofreció un webinar formativo sobre el papel clave del first-party data en la activación publicitaria.
Durante la sesión, moderada por Yenthel de la Torre, Head of Marketing de t2ó ONE, y con la participación de Stephanie López, Head of Growth en Xeerpa, y Agustin Jacod, COO en Promo Hub, se analizaron los principales retos que enfrentan las marcas y agencias en la gestión de datos en un ecosistema cookieless, mostrando a su vez cómo transformar la información de clientes en conocimiento accionable a través de perfiles enriquecidos, segmentaciones dinámicas y activaciones directas en medios digitales.
Durante el webinar se exploró también cómo los eventos presenciales y las activaciones interactivas se están convirtiendo en uno de los canales más potentes para captar first-party data de forma consentida y estratégica. El caso de éxito con Heineken en uno de los festivales más importantes de México fue un claro ejemplo de cómo, a través de dinámicas participativas y experiencias gamificadas, las marcas pueden convertir cada interacción en datos de valor, mejorando la personalización y la conexión con el público.
El encuentro puso en valor la oportunidad que representan los eventos para transformar la interacción física en conocimiento digital. Entre los temas abordados destacaron:
El valor estratégico del first-party data frente a la desaparición de los datos de terceros.
Cómo enriquecer perfiles 360º de clientes a partir de datos sociales y declarativos.
La creación de segmentos de audiencias activables en medios, CRM o CDP.
Casos reales de incrementos en alcance, CTR y conversión gracias al uso de datos propios enriquecidos.
Buenas prácticas de privacidad, consentimiento y cumplimiento normativo (GDPR).
La integración de esta tecnología en el ecosistema de t2ó ONE refuerza la propuesta de valor del grupo en torno a data, medios y AdTech, facilitando a las marcas una visión unificada de sus consumidores y una activación más eficiente de sus campañas.
“Más allá del entorno digital, el futuro del marketing basado en datos pasa también por la capacidad de las marcas para conectar experiencias y tecnología, captando información valiosa en cada punto de contacto con el usuario, especialmente en eventos.”, señalaron durante el encuentro.
Nota de prensa