El Español impulsa sus ingresos de vídeo un 23% con la tecnología de machine learning de EX.CO
El Español ha dado un salto cualitativo en la monetización de su inventario de vídeo gracias a la tecnología de EX.CO. El medio buscaba una solución transparente, flexible y unificada que sustituyera una configuración fragmentada, limitada a determinados artículos y sin optimización avanzada. El objetivo era claro: centralizar el vídeo en todos los subdominios, aumentar la interacción con contenidos contextuales y generar nuevos ingresos apoyándose en automatización inteligente.
El contexto de partida era el de un gigante digital en plena madurez. Solo en agosto de 2025, el diario alcanzó 26,85 millones de visitantes únicos en todas sus plataformas, consolidando su liderazgo en el ranking de Comscore. Además, lleva más de 22 meses consecutivos como el diario digital generalista más leído del país, según GfK DAM, con más de 20 millones de usuarios únicos mensuales y una media superior a 3,5 millones de visitantes diarios. Lo que nació como una startup de noticias digitales de nicho se ha convertido en el gran referente del ecosistema editorial español en escala, alcance e influencia.
“Trabajar con EX.CO nos ha brindado una forma más inteligente y transparente de gestionar la monetización de vídeo. Su motor de optimización impulsado por machine learning y sus recomendaciones de vídeo contextual han ofrecido resultados claros, pero lo que realmente destaca es la colaboración: el trabajo conjunto y el apoyo continuo han hecho que todo el proceso sea fluido y altamente efectivo”, Prisca Dumas, directora de publicidad – datos y programática, innovación tecnológica y nuevas alianzas de El Español.
Un reto: vídeo fragmentado y limitado en escala
Pese a su fortaleza en audiencia, la estrategia de vídeo de El Español se apoyaba en una configuración poco escalable. El reproductor solo se utilizaba en determinados artículos, sin una capa de optimización robusta y con dificultades para extender el vídeo a todas las propiedades y formatos editoriales.
Este enfoque fragmentado hacía complejo gestionar el rendimiento de forma homogénea y garantizar que los anuncios de vídeo mantuvieran una alineación contextual adecuada con el tono de cada pieza informativa. El equipo necesitaba un socio capaz de simplificar las operaciones, mejorar el desempeño e impulsar los ingresos sin perder visibilidad ni control sobre las principales palancas de monetización.
La respuesta: una solución de vídeo unificada y de pila completa
Para abordar este reto, El Español se asoció con EX.CO e implantó una solución de vídeo de pila completa en toda su red. La integración se basó en tres elementos clave:
Por un lado, el motor de optimización impulsado por machine learning de EX.CO, diseñado para optimizar automáticamente la demanda y maximizar los RPM sin necesidad de ajustes manuales continuos. Esta capa analiza el comportamiento del usuario, el contexto del contenido y el rendimiento de los distintos orígenes de demanda para tomar decisiones en tiempo real.
Por otro, el uso de recomendaciones de vídeo contextuales, potenciadas por LLMs, que seleccionan el contenido de vídeo más relevante para cada artículo. De esta forma, el usuario recibe piezas que encajan con lo que está leyendo, lo que incrementa la interacción sin comprometer la línea editorial.
Finalmente, el reproductor ligero y la integración sencilla permitieron extender rápidamente la solución de EX.CO a múltiples subdominios, sin penalizar la velocidad de carga de las páginas ni la visibilidad de los anuncios. El Español mantuvo además transparencia total y control sobre las decisiones de monetización, asegurando que la optimización de ingresos y la experiencia de usuario caminaran en paralelo.
Los resultados: más ingresos, más impresiones y mejor experiencia
En solo tres meses, el impacto de la tecnología de EX.CO fue visible en todos los indicadores. El RPM de vídeo aumentó un 23%, reflejo de una optimización más eficiente impulsada por machine learning y de una mejor combinación entre demanda publicitaria, contexto y comportamiento del usuario.
En paralelo, las impresiones publicitarias crecieron un 49%, gracias a la expansión del vídeo a todos los subdominios y a una presencia más consistente del formato en distintos tipos de artículos. El vídeo dejó de ser un recurso limitado a ciertas piezas para convertirse en un componente estructural de la experiencia editorial de El Español. Estos resultados demuestran cómo una estrategia de vídeo previamente infraexplotada puede convertirse, con la tecnología adecuada, en un motor de ingresos unificado para el principal medio digital del país. El publisher ha logrado reforzar su monetización de vídeo manteniendo el control sobre su propuesta editorial y ofreciendo a los anunciantes un entorno más relevante, medible y transparente.
La colaboración entre los equipos de El Español y EX.CO (con seguimiento semanal y soporte operativo constante) ha sido clave para ajustar la solución y consolidar una relación de confianza a largo plazo. Un ejemplo de cómo la combinación de datos, tecnología y trabajo conjunto puede traducirse en un salto real en rendimiento y eficiencia para los publishers premium.
