DV360 impulsa la “vuelta al cole” publicitaria con nuevas funciones de inteligencia artificial
Con el regreso de las vacaciones de verano y el inicio de una etapa comercial decisiva, la inteligencia artificial se ha convertido en un aliado estratégico para los anunciantes. DV360, la plataforma programática de Google, ha presentado nuevas funcionalidades que integran IA generativa para optimizar la planificación, activación y medición de campañas digitales.
En un mercado cada vez más competitivo, estas innovaciones marcan un punto de inflexión. La IA no solo automatiza procesos, sino que permite a los equipos tomar decisiones más rápidas, informadas y estratégicas, liberando tiempo para centrarse en la creatividad y la definición de objetivos.
Audience Persona y Targeting Templates: de un brief a una campaña completa
Entre las novedades destaca Audience Persona, una herramienta que convierte un brief en una propuesta automática de audiencias relevantes, seleccionadas a partir del catálogo de Google. De esta forma, los anunciantes pueden identificar segmentos de interés (incluidos aquellos menos evidentes en un análisis manual) y acelerar la fase de descubrimiento de públicos.
La evolución de esta funcionalidad llegará con los Targeting Templates, que permitirán configurar campañas completas de forma automática desde un brief, reduciendo tiempos de activación y minimizando errores.
AI Assistant: un copiloto digital dentro de DV360
DV360 también ha incorporado un asistente conversacional basado en IA que responde preguntas, ofrece recomendaciones personalizadas y guía al usuario en tiempo real. Este “copiloto digital” se integra en la propia plataforma y complementa al soporte humano, proporcionando asistencia inmediata y contextualizada.
Otra de las innovaciones en desarrollo es la búsqueda en lenguaje natural, inspirada en el motor de Google. Esta funcionalidad permitirá a los equipos interactuar con DV360 de una manera más fluida y natural, facilitando la navegación y el acceso a la información.
Una ventaja competitiva en temporada alta
Para Google, la adopción de estas capacidades anticipa los cambios del sector y ofrece a los anunciantes una ventaja competitiva en momentos clave como la “vuelta al cole”, cuando la velocidad de activación y la eficiencia son determinantes.
“La inteligencia artificial generativa no solo está transformando cómo se configuran y ejecutan las campañas, sino también cómo pensamos y planificamos la publicidad digital En momentos clave como la ‘vuelta al cole’, herramientas como Audience Persona o AI Assistant permiten a los anunciantes ser más rápidos, más precisos y más estratégicos que nunca. La IA generativa ya no es una promesa de futuro. En DV360 ya está ayudando a planificar mejor, activar más rápido y tomar decisiones más inteligentes. Y lo mejor de todo: esto solo es el principio”, concluye afirma Edu Martín, Programmatic Industry Manager de Google.
Nota de prensa